为你解密 那些所谓的奢侈品牌压根不值钱

来源:ladymax 作者: 发表时间:2014-08-29 11:09

导语:在欧洲奢侈品牌销售商眼中,“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军,已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者,已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾,去看清喧嚣背后,那真实的世界。(转自:ladymax)

在国内知名的知识问答社区中,有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列,——“在奢侈品行业里面,哪些品牌的产品明显低于其品牌价值?或者哪些品牌压根不值钱?”。诚然,在欧洲奢侈品牌销售商眼中,“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军,已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者,已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾,去看清喧嚣背后,那真实的世界。

为你解密哪些奢侈品牌压根儿不值钱

为你解密哪些奢侈品牌压根儿不值钱

其实,侈品牌这个范围过于广泛,就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说,也是一个极为庞大的工程,而且,由于其不同系列的市场定位有所区分,因此,简单地评判某个品牌的含金量,未免有失偏颇。以中国消费者比较熟悉的皮具品牌COACH为例,旗下货品可大约分为两类,一类是注重性价比,追求的是品牌标志,LOGO明显的OUTLET线,其产品主要在各种打折销售商场出现。

而另一类,则是所谓的full price正价款,定位则是轻奢侈,其目标客户是注重实用性和质量的中产阶级。而且两条线从设计团队,到工厂加工所用的皮革或PVC,拉链,金属扣等原材料都大相径庭。而Giorgio Armani Prive位列法国几十位硕果仅存的高级定制行列,一件晚礼服动辄上万美元,其江湖地位无人可小觑,但其副线品牌Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成,一件T恤衫的售价却仅为数百港币。因此不少业内人士都认为,奢侈品牌的主线系列,含金量一般偏高,而副线产品大多数是为了抢占市场,其存在价值更多是为了市场占有率。

编辑:苏晓虹
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