王老吉新品出击下午茶市场 开拓消费新场景

来源:金羊网 作者:庞倩影 发表时间:2016-10-12 23:47

金羊网讯 记者庞倩影报道 在经济新常态下,食品饮料行业的增速放缓,但是王老吉凉茶因为健康的特性依然保持双位数的增长。乘胜追击,10月12日,王老吉“Fun4一刻”无糖、低糖凉茶新品品鉴会在羊城广州启动。现场有美食达人、健身爱好者等网红的分享与互动,到场嘉宾对王老吉无糖、低糖新品提倡的健康下午茶理念有了更强的体验。

洞察都市白领需求 王老吉新品出击下午茶市场

尼尔森数据显示,2016年上半年,王老吉在一系列创新主题营销活动的配合下,国内销售量同比增幅超过11%,市场份额走势亦成上升趋势。尼尔森指出,中国消费升级将继续,为品质生活而升级,为清淡健康而升级。

王老吉大健康副总经理赵敏表示,在健康饮食、优质消费观念全球流行的大环境下,作为凉茶始祖王老吉,更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力,引领凉茶品类持续增长。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏致辞

据悉,无糖、低糖新品凉茶今年6月份在天津达沃斯论坛期间上市,不仅获得达沃斯各界嘉宾的一致认可,推向市场以来,也得到了消费者的广泛欢迎,天猫上线首日单日销量就过万箱,这也证明这两款产品找准了消费者需求的细分方向,具备未来的发展空间。

王老吉产品经理吴信婷现场分享了无糖低糖新品的市场策略,新品的主力消费人群是都市白领,将主推健康下午茶消费场景,并将在广东和浙江投入线上线下资源打造两个核心样板市场。

品鉴会现场一位金融圈美女健身达人KOL闫蓓也认为,此次全新推出的王老吉无糖低糖新品,其清爽的口感,低糖、低热量但同时下火的功能内涵,必将成为职场白领们的新宠。

美食达人、健身爱好者等网红现场互动

如今,在竞争激烈、人际关系复杂的职场,压力成为都市年轻人不可避免的生存标签。而伴随着清淡饮食和健康轻主张的流行,轻松减压、0负担去火已成为白领一族崇尚的生活新方式。为此,王老吉将本次品鉴会主题定义为“Fun4一刻”,旨在通过不断创新与消费者的沟通方式抓住年轻人的心,打动年轻人的心,从而赢得消费者的信赖和青睐。

引领凉茶行业进入5元+高端饮料时代

广东是凉茶的发源地,也是王老吉的大本营,有着深厚的凉茶文化和消费群体。2015年,王老吉的市场份额已经全面超过竞品,在战略布局、资本投资、生产建设、政策支持等各方面也迎来了全面利好。其中,广东作为王老吉销售份额最高的地区,以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速。

此外,广东更是人口大省,全省常驻人口超过1亿,流动人口数量全国第一,这些都有着得天独厚的优势。因此,此次王老吉新品的推出,也将以广州、深圳等城市作为全国市场的先锋,在渠道推进和产品推广上担任重要角色。

过去两年,王老吉就通过一罐一码、大数据、内容IP深度联合等方式,把握社会热点、市场趋势开展了多项的营销创新,品牌不断焕发活力。2016年,产品升级和单品多元化开始提上日程,并成为王老吉企业发展的核心战略。

此次王老吉发力无糖、低糖市场,一方面遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分,真正做到优质选材,零人工添加,为消费者打造一款低糖、清淡口味的健康饮品。另一方面是为了顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势,适应人们不断提高的健康意识。为此,王老吉在市场营销、渠道拓展建设、产能布局、产品创新等方面全面推进,在无声无息间改变着国内市场的格局。

尼尔森专家认为,王老吉无糖低糖新品将助力王老吉销售再创高峰,成为凉茶行业新的增长点。

中国食品产业研究员朱丹蓬也指出,在这个以产品为王的时代,王老吉推出的无糖、低糖新品对于中国凉茶行业来说,将是一个全新的行业增长点。新品一经推出广受市场欢迎,这不仅意味着王老吉开启了单品多元化的道路,也适应和引领着消费升级趋势,符合消费市场的发展规律。它不仅增强了凉茶行业与其他饮料行业的产品多元竞争力,对同行业竞争品牌来说,也产生了差异化优势,提升了品牌核心竞争力,让更多有不同需求的消费者有了更多更健康的选择,新品零售价定位于5元以上也意味着王老吉带来凉茶行业进入了一个高端时代。

  

  

编辑:伟霞
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