经典款不打折 这样买不会错

来源:羊城晚报-金羊网 作者:林清清 发表时间:2017-02-23 15:22

经典款是品牌的招牌产品,许多时候不仅没有折扣,分分钟还会涨价 图/视觉中国

  卡地亚LOVE系列首饰亦是品牌的经典产品

  香奈儿的2.55包款不仅没有优惠,而且还保值

  Converse的帆布鞋也是深受潮人追捧的产品,经典不变,价格也是少有优惠

  Timberland大黄靴是品牌的经典款,几乎没有任何折扣优惠

文/羊城晚报记者 林清清 图/品牌供图

年后换季,春装将上,又到了各品牌一年中最大打折时刻。这时你会发现,除了每季新品,还有一类从不打折的系列,堪称“镇店之宝”,那就是“从不打折”的经典款。

买买买还能保值升值?经典款从不打折?剁手还成了一种投资?这并不是剁手族们给自己的自我催眠。尽管如《蜗居》中的金句那样“从不打折的名牌”,在现实世界几乎是不存在的,但的确有一类这样的“高冷”的存在——某些中的经典款,可以做到不打折。

如此“高冷”的态度,坚挺的价格,却仍然有着长长的排队轮候购买名单?作为初入时尚门槛的年轻人,有没有办法试着亲自体验一下这些“不打折经典款”?让《爱购周刊》的“大牌透视眼”系列,带你看看门道!

A 经典款不打折!谁在“买买买最保值”名单上?

买买买还能保值升值?经典款从不打折?剁手还成了一种投资?这并不是剁手族们给自己的自我催眠。尽管如《蜗居》中的金句那样“从不打折的名牌”,在现实世界几乎是不存在的,但的确有一类这样的“高冷”的存在——某些大牌中的经典款,可以做到不打折。

曾经大火的电视剧《蜗居》中,有句话成为金句:“我买名牌,我专买不打折的名牌!”“不打折的名牌”被视为一种生活态度的标杆,从品牌的Fashion DNA(时尚元素)、市场定位,变成了一种价值观。

什么是“不打折的名牌”?确切而言,能够维持“从不打折”的身段和地位的,一般是从大众到时尚精英都耳熟能详的名牌中的经典款。因为辨识度高,需求者众,品牌完全不担心人们会随着每季新品的推出而失去购买经典款的欲望,反而因为几十年如一日的供不应求,而能够在客观上坚定地维持市场价格。

所谓Fashion Icon,就是要知道各种奢侈品大牌的内幕。比如看一眼能分辨出同一品牌不同经典款的区别,闭着眼睛能报出某经典款的全球定价。这没什么,不需要他天天在专柜流连抄价格牌,因为真正的经典款,几乎从不打折。

Chanel的2.55包,Hermes爱马仕的Kelly包、Birkin铂金包,都是几十年不变也不打折,人们还要排着队买的“经典款”。其他人们耳熟能详的经典款,如珠宝中卡地亚的Tank,从戴妃款到现在仍然在售,螺丝钉造型令人过目不忘的love手镯,直到现在仍是明星名人社会大众情侣款的“指定动作”;宝格丽的B.zero 1系列,经典的螺旋造型,不断加入新的材质,新的配色,但款式仍然是那个经典款,价格也维持坚挺。

各品牌中都能数出很多被定位为“从不打折”的经典款。Chanel最经典的2.55与CF包,链条、菱格纹、双C扣与锁扣,必须一眼能分辨出它们的不同,这几乎成为每个“香迷”或自称“时尚精”的入门门槛。

不要以为只有贵价的奢侈品才会玩“经典款不打折”的概念,户外经典Timberland大黄靴,价格与它的鞋底一样坚韧硬朗,Vans帆布鞋里的经典黑白款,Levi

s李维斯的501牛仔裤,即便价码仅以“千”或“百”元为单位,也都属于这类“不打折”的经典款。

B 为何经典款不打折?

为何经典款不打折?大牌必须维持它的品牌定位和江湖地位。但谁也不会做亏本生意。

回到商品价格的最初,为何同一件商品不同时间会有价格升跌,这是供求关系决定的。当一件商品想买的人排着队等着买,商家怎么会打折?所以某些奢侈品牌的经典款,常年存在着轮候名单,供不应求,甚至在品牌内部,你要买这一款经典款,还需要曾经买够了一定门槛的其他产品,才能有资格排在“高冷”系列的名单上,甚至有优先权,先人一步得到此款。这何止是不打折,到手转卖的话,几乎就能马上升值。

也有过“大牌一打折业界抖三抖”的“黑天鹅事件”。Chanel曾经在2015年4月8日宣布过一次调价,引起了全球时尚界的轰动,就是因为那次全球调价,包括了Chanel“从不打折”区间的经典款:2.55和Boy Chanel手袋系列。尽管香奈儿品牌表示,此次调整是为了缩小全球不同市场的价差,让顾客无论在何地都能以相近的价格购买到Chanel的产品,抑制海外代购市场对于品牌形象的影响,但“从不打折”这一“高冷”的姿态从此被打破,标杆意义大于实际市场销售的意义。随着Chanel的调价,紧接着Dior、Parda、Gucci降价,甚至腕表界的“表王”百达翡丽,也宣布在中国香港地区调价。一度引发了时尚界的蝴蝶效应,推倒了奢侈品降价的多米诺骨牌。尽管这股大牌降价潮,在几个月内终止,但影响深远。

谁也不希望花了大价钱买回来的东西过两天就跌价。大牌的任何价格策略,都是经过深思熟虑的。

C 年轻人怎样买经典款?

年轻化是时尚界近两年的关键词,年轻新贵们开始对奢侈品感兴趣,消费观念也与传统有别。各大奢侈品牌近年来积极年轻化,希望能以更多符合年轻人审美的设计和亲民的价格,吸引更多年轻拥趸。然而那些人人耳熟能详的经典款不打折,年轻人如何能体验到这些经典款的独到之处?大牌们给出了年轻化的解决方案。

经典款中的品牌DNA之外,加以年轻化的新设计,让新品既有高度辨识度的品牌血统,让人一望便知,又有符合年轻人的审美以及亲民的价格,吸引年轻人亲近大牌经典款的兴趣。

最典型的例子,是一说起卡地亚便会想起的“豹子”,以往经常出没在品牌的珠宝、腕表各款高级产品中,独立自信霸气。但去年卡地亚就针对年轻顾客推出了憨态可掬的“小豹子”,不仅“体形”更精巧,适合年轻人日常穿戴,就连小豹子的神情也与以往的“成年豹子”有所不同。当然,价格也更亲民,人民币3万元便可得到这只以往只出现在品牌高级珠宝腕表中的豹子。

将经典款元素应用于入门款新品中,是各大奢侈品牌年轻化的一个做法。各大品牌为了吸引年轻顾客,都会选择最具辨识度的系列来加以改造,这就是年轻人购买经典款的好时机。劳力士最著名的蚝式恒动系列,近两年推出小尺寸腕表以及多彩的表盘,从未见过如此多彩的劳力士,这显然就是针对年轻人审美喜好。而Chanel 经典的No5五号香水,自诞生以来没有变过。去年底却隆重推出了香型气质更为清新独立的青春版N5香水,卡地亚在发布高级复杂功能腕表时,却选择了在创意空间里做创意展的形式发布,而非传统的制表工坊讲解复杂功能。显然,这将会是更合乎年轻人喜好和消费习惯的新“经典款”。

编辑:王楠
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