家乐福:要将线下实体店做精做强

来源:金羊网 作者:庞倩影 发表时间:2017-04-18 14:01

金羊网讯 记者庞倩影报道:4月7日至5月9日,家乐福在全国范围内举办“2017国际美酒食品节”活动,华南地区的开幕活动于4月14日在广州家乐福万国店正式举办。据称,截止5月9日,家乐福店面有数种好酒将推出“买一加一”、“买二加一”、“买三加一”等优惠活动。 

在开幕活动现场,金羊网记者专访了家乐福华南区总裁马丁先生,听他讲述本次“2017国际美酒食品节”背后的故事。

广州葡萄酒爱好者的盛宴

据介绍,本次美食节中,家乐福门店推出了来自全球各地多达280款的世界名酒,产地有法国、智利、意大利等多个国家和地区。活动现场,市民不仅可以免费品尝进口葡萄酒,还可以免费品尝佐以葡萄酒的食品,并欣赏外国模特走秀表演。

马丁先生向记者透露道,自己也是一位葡萄酒的狂热爱好者,而奥格斯汀酒庄出产的一系列葡萄酒是他的钟爱。该酒由法国原产区生产并灌装,经家乐福团队品鉴和挑选并直接进口销售。家乐福希望为广州消费者带来正宗、原汁原味的进口葡萄酒体验。

据悉,马丁先生7年前曾主导深圳地区的家乐福门店的营销工作,后来移师家乐福华东地区,一个月前回到家乐福华南,目前担任中国家乐福华南区总裁。当问起本次活动最大特色的时候,他幽默的回答道:“众多顾客的参与就是本次活动的最大特色,特别是有我的参与。”

网上商城深圳站即将上线

事实上,中国进口葡萄酒市场已经是一片红海,有数百个品牌在市场上厮杀,在电商等渠道,价格战方兴未艾,硝烟弥漫。

马丁先生说:“中国进口葡萄酒进市场竞争之激烈是大家有目共睹的,应对消费者的需求,下个月家乐福将在深圳上线网上商城,进一步断扩展O2O版图,为用户带来一站式购物体验。”而更多的华南区工作计划还在进一步制定当中。 

记者了解到,在家乐福网络商城,消费者可以买到家乐福线下实体店出售的商品。目前已开设在线充值送券、支付方式优惠、特色商品节等一系列促销活动,会由实体店实现最后一公里的上门配送。  

事实上,与同行相比,家乐福团队在电商行业的布局晚了许多。如何提高企业竞争力,选择合理的发展途径是目前家乐福亟需解决的问题。

对此,马丁先生回应,发展电商 “新业态”,对家乐福而言,是积极应对购物方式变化浪潮的举措,也将为消费者带来更多元化的购物选择。“电商发展是家乐福多面化转型的措施之一,可以与我们线下的实体店做到资源共享并且优势互补。”未来家乐福会更加注重品牌及其价值,致力于将实体店做得更精彩,而华南区O2O版图将逐渐由深圳辐射开来。 

将线下实体店做精做强

据了解,就广州人葡萄酒消费的价位而言,单瓶在百元左右,上海、深圳、北京的人均消费价位在150元以上。这是由于广州地区葡萄酒文化起步较晚,与上海、深圳等一线城市存在着较大差距。

因此,在线下方面,马丁先生表示:“希望通过本次国际美酒食品节的举办,让广州消费者了解到进口酒类不再局限于特定消费群体,而是能够更贴近中国百姓生活。不同场合、不同时间、不同需求的消费者均能够选择到适合的酒类。” 

马丁先生还坦言,举办这种主题打折促销活动是为了吸引人流、增强与消费者之间的互动。“我们并不在意在活动当天内的促销情况,我们更在意市民们能够在这种大力度的促销和线下推广活动中,能够走到我们店里,购买葡萄酒。”

让记者印象深圳的是,马丁先生说他会把线下葡萄酒推广活动当成细活来做、经常做、用良心做,从而将线下实体店做精做强。

编辑:伟霞
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