“95后”消费新势力:奢侈品消费力蓄势待发

来源:羊城晚报-金羊网 作者:林清清 发表时间:2017-07-20 15:09

文/羊城晚报记者 林清清

7月,出生于1995年的一批大学毕业生新鲜热辣地正式走进职场。这一批带着勇于消费标签的职场新人,展示了所谓“千禧一代”中最炙手可热的“95后”消费新势力。

A“95后”消费观被热烈围观

有人说,未来5-10年,将成为中国消费市场不可忽视的主力消费群体的一群人,就是今年毕业走向职场的这群人。为什么?因为他们有着一个吸引人的标签——“95后”。

1995年前后出生的这批年轻人,在中国被称作“95后”。尽管他们也是最不愿意被标签化的一代,但不可否认,他们兼具了“千禧一代”与“独生子女”消费观,成为商家必争的消费群体。

作为中国的千禧一代(指出生于 1984年-1995 年的一代人),他们从出生到成年充分享受中国经济增长的红利。而作为2002年开放双独二胎政策之前的一代独生子女,他们可以更直接地转移来自父母的购买力,消费能力大大提升。

“高收入而不富裕”,往往是各大调研机构对于这个群体的描述。一份来自OMD行业报告研究院及企鹅智酷的针对90后消费的研究报告指出,由于他们不再需要面对温饱之忧,因而更注重个性和自我,崇尚活在当下,思想与兴趣亦更加多元化。

他们几乎不存钱,崇尚及时行乐,36%的90后愿意超前消费;他们重视颜值,衣服、美妆和健身是他们偏好的消费品类,因为这些产品最有助于他们彰显个性;及时行乐还体现在他们崇尚“说走就走”的旅行,以及热衷健身运动,愿意支付昂贵的健身会员费。

B“95后”消费模式 毕业经济中首亮相

毕业季,是“95后”走上消费舞台的第一次集体亮相。他们在毕业经济中,有怎样的贡献?

对于“95后”,毕业季的置装无疑是最大的一个开销。衣服、化妆品都是毕业季的针对性必需消费,不少“95后”甚至提早半年就已经开始置装。但他们置装的消费模式,有着自己的特征。

线上线下消费模式

网络时代,“95后”的消费无疑带着深厚的网络烙印。根据网上消费者行为研究的市场研究公司GlobalWebIndex发布的一份报告显示,早在2015年,年龄在16岁到24岁之间的网民都是上网时间最长的消费群体,他们平均每天在线时间长达7.5小时,其中通过移动设备上网的时间约为3.25小时,时间占比为43%。

网络改变了人们的消费模式。线上比较,线下试用,再择优购买,几乎已经成为网络时代常见的购买模式。但是,年轻的“95后”更喜欢利用高科技帮助比较。例如利用各种AR技术试妆,在越来越精准的人脸识别技术与逼真的虚拟妆容结合下,只需在前置摄像头前轻点手指,就可定制眉形、试涂口红,甚至尝试整体妆效,以免因经验不足而买错化妆品色号。来自本土APP美妆相机的数据显示,截至今年5月底,美妆相机国内口红最高试色量达到单支产品系列超过180万次。尽管只是一只单价300元以内的口红,新一代年轻人也要把它研究透彻才会“下单”。

消费行为的时限与空间还被扩展。企鹅智酷的一份调查显示,“95后”的购物行为,在收到货品后仍未结束,超过50%的“95后”,网购后比“前辈们”更喜欢参与商品的晒物、评价与分享,由此可见,“口碑营销”在“95后”中更为重要。

网红流量、人气IP正当时

化妆品是学生族迈入职场的置装必备,但如今的“95后”,已不再是“偷擦妈妈的口红”了。

网红与美妆博主等网红经济兴起,无论是雅诗兰黛这样的老牌化妆品巨头,还是puma、adidas这些休闲运动品牌,或是Gucci、Dior这些传统的高级时装品牌,都在利用金小妹、李宇春、anglababy、蕾哈娜这些自带网络流量的“网红”效应,扩大在年轻的“千禧一代”中的影响力。

主流品牌开始留意线上业务和社交媒体宣传,已经不再是什么新鲜事,本土品牌也开始赞助具有“带货能力”的女星,到世界各大时装周街拍,展示其产品的穿搭实效。周生生赞助了侯佩岑、郭碧婷、宋茜等去巴黎时装周,通灵珠宝赞助偶像剧《克拉恋人》,都是因应网络流量、人气IP的营销手法。

今年6月份由京东消费研究所发布的《2017美妆消费报告》显示,过去一年90后消费额同比增长接近100%,美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越年轻。而明星和影视节目对潮流的影响比以往更大,年轻的城市白领和学生群体最爱响应这类“网红产品”。从《太阳的后裔》中宋慧乔的兰芝双色立体唇膏,到国民剧《欢乐颂》中刘涛的兰蔻唇膏“369少女”色、蒋欣的纪梵希口红,都瞬间成为年轻人追捧的“网红”。

奢侈品消费力蓄势待发

“千禧一代”已经成为奢侈品牌眼中的“香饽饽”,谁能得到“千禧一代”的心,谁就有更好的前景。去年奢侈品牌业绩标兵Gucci在这方面仍然做出表率。在整个2016年财年,“千禧一代”差不多买了Gucci一半的产品。其中第四季度“千禧一代”在Gucci贡献的销售额比第三季度猛涨70%。数据显示,Gucci今年第一季度的增长速度首次超过集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 销售额猛涨51%至13.54亿欧元,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了1/3以上收入,足以可见抓住了“千禧一代”消费者的Gucci,有多傲娇。

不过,比起“前辈们”,“千禧一代”的消费者对品牌的忠诚度低,他们更加热衷于个性化的产品,不少人钟意于款式独特、调性十足的独立设计师作品或小众品牌。

编辑:汪芳
数字报

“95后”消费新势力:奢侈品消费力蓄势待发

羊城晚报-金羊网  作者:林清清  2017-07-20

文/羊城晚报记者 林清清

7月,出生于1995年的一批大学毕业生新鲜热辣地正式走进职场。这一批带着勇于消费标签的职场新人,展示了所谓“千禧一代”中最炙手可热的“95后”消费新势力。

A“95后”消费观被热烈围观

有人说,未来5-10年,将成为中国消费市场不可忽视的主力消费群体的一群人,就是今年毕业走向职场的这群人。为什么?因为他们有着一个吸引人的标签——“95后”。

1995年前后出生的这批年轻人,在中国被称作“95后”。尽管他们也是最不愿意被标签化的一代,但不可否认,他们兼具了“千禧一代”与“独生子女”消费观,成为商家必争的消费群体。

作为中国的千禧一代(指出生于 1984年-1995 年的一代人),他们从出生到成年充分享受中国经济增长的红利。而作为2002年开放双独二胎政策之前的一代独生子女,他们可以更直接地转移来自父母的购买力,消费能力大大提升。

“高收入而不富裕”,往往是各大调研机构对于这个群体的描述。一份来自OMD行业报告研究院及企鹅智酷的针对90后消费的研究报告指出,由于他们不再需要面对温饱之忧,因而更注重个性和自我,崇尚活在当下,思想与兴趣亦更加多元化。

他们几乎不存钱,崇尚及时行乐,36%的90后愿意超前消费;他们重视颜值,衣服、美妆和健身是他们偏好的消费品类,因为这些产品最有助于他们彰显个性;及时行乐还体现在他们崇尚“说走就走”的旅行,以及热衷健身运动,愿意支付昂贵的健身会员费。

B“95后”消费模式 毕业经济中首亮相

毕业季,是“95后”走上消费舞台的第一次集体亮相。他们在毕业经济中,有怎样的贡献?

对于“95后”,毕业季的置装无疑是最大的一个开销。衣服、化妆品都是毕业季的针对性必需消费,不少“95后”甚至提早半年就已经开始置装。但他们置装的消费模式,有着自己的特征。

线上线下消费模式

网络时代,“95后”的消费无疑带着深厚的网络烙印。根据网上消费者行为研究的市场研究公司GlobalWebIndex发布的一份报告显示,早在2015年,年龄在16岁到24岁之间的网民都是上网时间最长的消费群体,他们平均每天在线时间长达7.5小时,其中通过移动设备上网的时间约为3.25小时,时间占比为43%。

网络改变了人们的消费模式。线上比较,线下试用,再择优购买,几乎已经成为网络时代常见的购买模式。但是,年轻的“95后”更喜欢利用高科技帮助比较。例如利用各种AR技术试妆,在越来越精准的人脸识别技术与逼真的虚拟妆容结合下,只需在前置摄像头前轻点手指,就可定制眉形、试涂口红,甚至尝试整体妆效,以免因经验不足而买错化妆品色号。来自本土APP美妆相机的数据显示,截至今年5月底,美妆相机国内口红最高试色量达到单支产品系列超过180万次。尽管只是一只单价300元以内的口红,新一代年轻人也要把它研究透彻才会“下单”。

消费行为的时限与空间还被扩展。企鹅智酷的一份调查显示,“95后”的购物行为,在收到货品后仍未结束,超过50%的“95后”,网购后比“前辈们”更喜欢参与商品的晒物、评价与分享,由此可见,“口碑营销”在“95后”中更为重要。

网红流量、人气IP正当时

化妆品是学生族迈入职场的置装必备,但如今的“95后”,已不再是“偷擦妈妈的口红”了。

网红与美妆博主等网红经济兴起,无论是雅诗兰黛这样的老牌化妆品巨头,还是puma、adidas这些休闲运动品牌,或是Gucci、Dior这些传统的高级时装品牌,都在利用金小妹、李宇春、anglababy、蕾哈娜这些自带网络流量的“网红”效应,扩大在年轻的“千禧一代”中的影响力。

主流品牌开始留意线上业务和社交媒体宣传,已经不再是什么新鲜事,本土品牌也开始赞助具有“带货能力”的女星,到世界各大时装周街拍,展示其产品的穿搭实效。周生生赞助了侯佩岑、郭碧婷、宋茜等去巴黎时装周,通灵珠宝赞助偶像剧《克拉恋人》,都是因应网络流量、人气IP的营销手法。

今年6月份由京东消费研究所发布的《2017美妆消费报告》显示,过去一年90后消费额同比增长接近100%,美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越年轻。而明星和影视节目对潮流的影响比以往更大,年轻的城市白领和学生群体最爱响应这类“网红产品”。从《太阳的后裔》中宋慧乔的兰芝双色立体唇膏,到国民剧《欢乐颂》中刘涛的兰蔻唇膏“369少女”色、蒋欣的纪梵希口红,都瞬间成为年轻人追捧的“网红”。

奢侈品消费力蓄势待发

“千禧一代”已经成为奢侈品牌眼中的“香饽饽”,谁能得到“千禧一代”的心,谁就有更好的前景。去年奢侈品牌业绩标兵Gucci在这方面仍然做出表率。在整个2016年财年,“千禧一代”差不多买了Gucci一半的产品。其中第四季度“千禧一代”在Gucci贡献的销售额比第三季度猛涨70%。数据显示,Gucci今年第一季度的增长速度首次超过集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 销售额猛涨51%至13.54亿欧元,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了1/3以上收入,足以可见抓住了“千禧一代”消费者的Gucci,有多傲娇。

不过,比起“前辈们”,“千禧一代”的消费者对品牌的忠诚度低,他们更加热衷于个性化的产品,不少人钟意于款式独特、调性十足的独立设计师作品或小众品牌。

编辑:汪芳
新闻排行版