维汝堂携手云煜传媒斥资打造百颐年品牌

维汝堂携手云煜传媒斥资打造百颐年品牌

5月15日，广州本土企业维汝堂与云煜传媒品牌战略合作发布会在广州举行。据悉，此次维汝堂携手云煜传媒斥资2.6亿。这是IP营销时代，“产品与IP结合”的创新模式。维汝堂董事长陈明宝先生、维汝堂总经理陈光辉先生、云煜传媒董事长邓建飞先生等出席此次发布会。

(现场签约)

“产品与IP结合”成就“爆款”营销

为扩大品牌影响力，2017年维汝堂进行了将“产品与IP结合”的初步尝试，在云煜传媒独家自制的网综《现在就告白第一季》中，通过广告植入形式，对品牌进行最大限度曝光；此次尝试为维汝堂带来了极好的市场反响，不仅提升了品牌曝光度和知名度，整体提高品牌销量，其中不乏有温碧霞、韩雪、田亮等明星艺人；此后，还借势霸屏各大影视IP，如《现在就告白第二季》、《我的不惑青春》以及《我是中国人》等；并且入选“CCTV中国品牌榜”，成为首个获此殊荣的五谷代餐品牌。

维汝堂董事长陈明宝先生表示，此次双方就“品牌规划”与“IP营销”等事项进行全方位战略合作，将开启维汝堂未来三年企业战略规划的新征程。

打造首部喜剧题材网络IP大剧《现食生活》

借助IP进行品牌营销是未来营销模式之一，而“IP剧广告植入模式”是当下运营的一大趋势。其在为商家带来流量的同时，可以最大限度提高商家品牌的曝光度和知名度。

据统计，2017年全网共有网剧295部，涉及喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园、古代传奇等23个题材。而喜剧则以总数85部，位列网剧第1，在全年网络剧总数量中占28.8%。其次，2018年北京电视节目交易会公布的数据显示，自制剧题材中，轻松搞笑类题材期待值最高，占55%。

此次，维汝堂斥资2.6亿，与云煜传媒进行品牌战略合作。双方合作第一步就是打造都市情感喜剧《现食生活》。云煜传媒董事长邓建飞对此表示，在“场景喜剧”匮乏的当下，《现食生活》势必成为双方联姻下“企业IP定制”的爆款。

喜剧题材的IP剧以“轻松、幽默、搞笑”的特点俘获现代年轻人的心，且手机端看剧越发成为大众热衷的娱乐消遣模式。基于以上两点，以喜剧为题材的《现食生活》成为此次双方合作共同打造的首部网络IP大剧。