新奇特口味+多渠道销售 粽子点亮广州端午市场

新奇特口味+多渠道销售 粽子点亮广州端午市场

端午将至，各大商超的粽子大战进行得如火如荼。今年粽子的市场价格基本与去年持平，口味推陈出新，销售渠道亦呈现多元化。

精装简装丰俭由人

据了解，两周前，粽子已经陆续上市，在超市的排面中占有一席之地。记者在家乐福门店看到，礼盒装价位从88元到398元不等，而简装粽价格从5.9元到29.9元不等，价格较去年差异不大。

“前期多是一些企业的大宗采购订单，用作员工福利发放。预计本周末到下周，将会迎来销售最高峰。”家乐福相关负责人告诉记者，多数购买礼盒粽子的都是用于走访送礼，市民自家食用多选择网袋、包装的粽子。

口味众多、 包装创新力十足  

咸口味、甜口味，超市里南北粽子的口味大PK让人目不暇接。每年各大粽子品牌都在口味方面下足功夫，家乐福促销人员指着礼盒装粽子对记者说，红烧排骨粽、黑椒牛柳粽、西米红豆粽、山药蜜枣粽，这些“新奇特”口味推出不久反响不错，颇受年轻人青睐。

在家乐福门店，老顾客们正在码放整齐的传统粽子堆头里挑选着，也有热心的顾客向其他顾客推荐新口味。记者了解到，从销售量看，蛋黄、鲜肉、豆沙、等传统口味粽子依然是销售的主力军。

“现在的粽子和月饼一样，各类口味的都有，但是我家这么多年还是喜欢传统的口味，对新的口味接受不了。”正在选购粽子的陈女士说。

在包装上，粽子品牌亦是“大开脑洞”。除了纸盒装，还有V型、竹篮、立方桶装，加上奇趣动漫人物，感官视觉让顾客提升了不少的购买欲。

多渠道发力 迎合快节奏生活

端午节是商超销售的重头戏。为抢占市场商机，多家粽子品牌都联合商超推出“满额立减”、“满额返现”、“折价换购”等优惠来吸引市民。

家乐福负责人坦言，“往年多是在实体门店发力促销，今年家乐福将加码自营网上商城，及在美团、饿了么外卖平台的优惠投入。市民们在家里或者办公室，闲时用手机一键下单，就可以体验舌尖上的端午味道。”

可见，更加突出场景体验的线下门店，与线上渠道销售的相配合，今年的端午市场愈发热闹，也将更符合城市居民多样化的消费习惯。