你会为明星的品牌买单吗?

来源:金羊网 作者:施沛霖 发表时间:2018-10-19 21:41

Victoria Beckham2019春夏系列 图/视觉中国

刘嘉玲演绎自家品牌ANIRAC2018秋冬系列 图/品牌提供

文/羊城晚报记者 施沛霖

说起明星创立的服装品牌,全世界最具话题性的当然要数维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham)。它是由贝嫂在2008年创立的高级服装品牌,利落又合身的廓形、Roland Mouret式的沙漏连衣裙、处处可见的长拉链设计等都是品牌的标志性设计。

创立这个品牌之前,维多利亚·贝克汉姆已在时尚界混迹多年,人设完美,自带流量,这些当然是她成功的因素之一。但是,做自家品牌的明星不在少数,真正做成功的却不多,光想凭借粉丝经济,其实并不能维持品牌的长久,产品不好的话,大家照样不会买单,经营成功当然也是缺不了完美的设计理念与对时尚的敏锐度。

回看国内,香港明星刘嘉玲创立的女装品牌ANIRAC,最近也频频在时尚杂志与网站上露面。这一女装品牌由刘嘉玲于2015年推出,名字来源于其英文名Carina的反向拼写,此前低调地在连卡佛百货贩售,因其优雅华丽的设计颇受欢迎。

在明星加持下,品牌的设计团队往往在创立之初便以复刻明星本人风格为主,ANIRAC也不例外。发展至今,ANIRAC也建立了自己的风格:线条简约,色彩饱和度高。最近刘嘉玲身穿ANIRAC AW18黑色高领羊绒斗篷和黑色蕾丝边无袖礼服,拍摄了Harper’s BAZAAR HK特辑,令人印象深刻。

在亚洲地区,除了刘嘉玲,大家比较熟悉的还有陈冠希创立的CLOT和权志龙自创的PEACEMINUSONE品牌。

CLOT不仅创作引领街头时尚的潮流服装,也与众多品牌跨界合作,创作出各种牛仔系列、鞋和玩偶,更监制自己的音乐和影像等。CLOT不久前带来了2018春夏系列,以反战为题材,在天猫上一直热售。而权志龙的自创品牌PEACEMINUSONE,每一件单品都售价不低,但凭借超高的影响力和敏锐的时尚触角,很多单品刚一上架就一抢而空。

而近些年来,不断有明星加入自创品牌的行列。周笔畅和好友在杭州武林路上开出BEGINS,潘玮柏和主持人李晨合开了NPC,而五月天阿信和他高中同学也创立了STAYREAL。吴克群把他的潮牌DEBRAND开在湖滨银泰in77,由本人亲自来站台。古巨基则把品牌开进了连卡佛。

以自身的流量来带货,这当然是明星们创立品牌的优势。明星品牌的人气很大程度上依靠自己的个性、形象和时尚态度来带动,粉丝是品牌的基础消费群。但如何从相对窄小的粉丝群体中突破而出,成为大众都接纳的品牌?这就不光靠明星本人的号召力了。消费者会为明星的光环还是为产品本身的设计埋单?——经过市场的验证,相信这个问题会有答案。

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数字报

你会为明星的品牌买单吗?

金羊网  作者:施沛霖  2018-10-19

Victoria Beckham2019春夏系列 图/视觉中国

刘嘉玲演绎自家品牌ANIRAC2018秋冬系列 图/品牌提供

文/羊城晚报记者 施沛霖

说起明星创立的服装品牌,全世界最具话题性的当然要数维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham)。它是由贝嫂在2008年创立的高级服装品牌,利落又合身的廓形、Roland Mouret式的沙漏连衣裙、处处可见的长拉链设计等都是品牌的标志性设计。

创立这个品牌之前,维多利亚·贝克汉姆已在时尚界混迹多年,人设完美,自带流量,这些当然是她成功的因素之一。但是,做自家品牌的明星不在少数,真正做成功的却不多,光想凭借粉丝经济,其实并不能维持品牌的长久,产品不好的话,大家照样不会买单,经营成功当然也是缺不了完美的设计理念与对时尚的敏锐度。

回看国内,香港明星刘嘉玲创立的女装品牌ANIRAC,最近也频频在时尚杂志与网站上露面。这一女装品牌由刘嘉玲于2015年推出,名字来源于其英文名Carina的反向拼写,此前低调地在连卡佛百货贩售,因其优雅华丽的设计颇受欢迎。

在明星加持下,品牌的设计团队往往在创立之初便以复刻明星本人风格为主,ANIRAC也不例外。发展至今,ANIRAC也建立了自己的风格:线条简约,色彩饱和度高。最近刘嘉玲身穿ANIRAC AW18黑色高领羊绒斗篷和黑色蕾丝边无袖礼服,拍摄了Harper’s BAZAAR HK特辑,令人印象深刻。

在亚洲地区,除了刘嘉玲,大家比较熟悉的还有陈冠希创立的CLOT和权志龙自创的PEACEMINUSONE品牌。

CLOT不仅创作引领街头时尚的潮流服装,也与众多品牌跨界合作,创作出各种牛仔系列、鞋和玩偶,更监制自己的音乐和影像等。CLOT不久前带来了2018春夏系列,以反战为题材,在天猫上一直热售。而权志龙的自创品牌PEACEMINUSONE,每一件单品都售价不低,但凭借超高的影响力和敏锐的时尚触角,很多单品刚一上架就一抢而空。

而近些年来,不断有明星加入自创品牌的行列。周笔畅和好友在杭州武林路上开出BEGINS,潘玮柏和主持人李晨合开了NPC,而五月天阿信和他高中同学也创立了STAYREAL。吴克群把他的潮牌DEBRAND开在湖滨银泰in77,由本人亲自来站台。古巨基则把品牌开进了连卡佛。

以自身的流量来带货,这当然是明星们创立品牌的优势。明星品牌的人气很大程度上依靠自己的个性、形象和时尚态度来带动,粉丝是品牌的基础消费群。但如何从相对窄小的粉丝群体中突破而出,成为大众都接纳的品牌?这就不光靠明星本人的号召力了。消费者会为明星的光环还是为产品本身的设计埋单?——经过市场的验证,相信这个问题会有答案。

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