你会为明星的品牌买单吗？

Victoria Beckham2019春夏系列 图/视觉中国

刘嘉玲演绎自家品牌ANIRAC2018秋冬系列 图/品牌提供

文/羊城晚报记者 施沛霖

说起明星创立的服装品牌，全世界最具话题性的当然要数维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham)。它是由贝嫂在2008年创立的高级服装品牌，利落又合身的廓形、Roland Mouret式的沙漏连衣裙、处处可见的长拉链设计等都是品牌的标志性设计。

创立这个品牌之前，维多利亚·贝克汉姆已在时尚界混迹多年，人设完美，自带流量，这些当然是她成功的因素之一。但是，做自家品牌的明星不在少数，真正做成功的却不多，光想凭借粉丝经济，其实并不能维持品牌的长久，产品不好的话，大家照样不会买单，经营成功当然也是缺不了完美的设计理念与对时尚的敏锐度。

回看国内，香港明星刘嘉玲创立的女装品牌ANIRAC，最近也频频在时尚杂志与网站上露面。这一女装品牌由刘嘉玲于2015年推出，名字来源于其英文名Carina的反向拼写，此前低调地在连卡佛百货贩售，因其优雅华丽的设计颇受欢迎。

在明星加持下，品牌的设计团队往往在创立之初便以复刻明星本人风格为主，ANIRAC也不例外。发展至今，ANIRAC也建立了自己的风格：线条简约，色彩饱和度高。最近刘嘉玲身穿ANIRAC AW18黑色高领羊绒斗篷和黑色蕾丝边无袖礼服，拍摄了Harper’s BAZAAR HK特辑，令人印象深刻。

在亚洲地区，除了刘嘉玲，大家比较熟悉的还有陈冠希创立的CLOT和权志龙自创的PEACEMINUSONE品牌。

CLOT不仅创作引领街头时尚的潮流服装，也与众多品牌跨界合作，创作出各种牛仔系列、鞋和玩偶，更监制自己的音乐和影像等。CLOT不久前带来了2018春夏系列，以反战为题材，在天猫上一直热售。而权志龙的自创品牌PEACEMINUSONE，每一件单品都售价不低，但凭借超高的影响力和敏锐的时尚触角，很多单品刚一上架就一抢而空。

而近些年来，不断有明星加入自创品牌的行列。周笔畅和好友在杭州武林路上开出BEGINS，潘玮柏和主持人李晨合开了NPC，而五月天阿信和他高中同学也创立了STAYREAL。吴克群把他的潮牌DEBRAND开在湖滨银泰in77，由本人亲自来站台。古巨基则把品牌开进了连卡佛。

以自身的流量来带货，这当然是明星们创立品牌的优势。明星品牌的人气很大程度上依靠自己的个性、形象和时尚态度来带动，粉丝是品牌的基础消费群。但如何从相对窄小的粉丝群体中突破而出，成为大众都接纳的品牌？这就不光靠明星本人的号召力了。消费者会为明星的光环还是为产品本身的设计埋单？——经过市场的验证，相信这个问题会有答案。