她只是想为孩子做点事情 却开创儿童跑鞋新品类

10月26日，摩斯迪（MOSSDEER）开业庆典暨新产品全球发布会在广州CBD珠江新城举行。面对激烈的市场竞争，摩斯迪品牌创始人余冬青自信摩斯迪能够凭借优秀的技术和设计脱颖而出，定义“儿童跑鞋”新品类。

据了解，目前市面上的童鞋主要分成三类：皮鞋、公主鞋和运动鞋。在这三大品类下，几乎没有可细分的子品类。这样的市场背景下推出一款“儿童跑鞋”，意味着要定义一个新品类，品牌的自主研发和市场的教育成本都将非常大。

据悉，为了更好地了解市场情况和用户需求，在品牌创立前半年里，余冬青带着团队四处开展市场调研，从前期对不同孩子的走路情况和鞋子特点进行对比，到后期组织多场妈妈茶话会、自制问卷进行市场调查，余冬青逐渐发现许多孩子都有这样的足部问题：

小脚趾及大脚趾有不同程度的挤压，甚至于走路不稳、踝关节倾斜、 有O 型腿或 X 型腿，这正是由于孩子在学步期后，常穿前端狭窄或鞋底太软的鞋子造成的。

“儿童的足部与身体一样，尚处于生长发育期，鞋子的设计合理与否，舒适性程度如何，都会直接影响儿童足部，甚至脊柱的健康。”余冬青表示，对于3-12岁正处于生长发育阶段的孩子来说，科学用鞋尤为重要。几乎市面上所有童鞋，不是成人鞋的“缩小版”，就是对儿童足部发育研究不透彻，无法同时兼顾品牌调性与产品功能性的。余冬青认为，童鞋生产开发的关键在于如何让儿童的脚获得生理上的贴心呵护，目前市场上正亟需这样一款鞋子。这也让她坚定了一个念头——要打造一款专属于孩子的儿童跑鞋。

在这样的市场背景下， 摩斯迪(MOSSDEER)应运而生。构造上，摩斯迪(MOSSDEER)通过增加鞋底中腰支撑片，有足弓承托的鞋垫，强化后脚跟处的定型功能，让孩子借此寻找重心，保持稳定。

在鞋垫材质上，摩斯迪(MOSSDEER)不计成本，采用源自美国的欧索耐Ortholite鞋垫，具有透气，吸汗，防臭、防霉、抑菌等功能，只为给孩子舒适的穿着体验。

外观上，摩斯迪(MOSSDEER)除了采用时尚美学元素进行整体的外观设计，还在细节设计处加以留心，如在鞋面采用反光料，使孩子在黑暗环境中也能被注意。

为了更好地让家长了解孩子足部生长情况，摩斯迪将在线下门店设置3D扫描仪，对孩子们进行足部扫描，其脚型、足部发育情况等相关数据都将同步到家长手机。

从筹划到摩斯迪(MOSSDEER)的上市，余冬青足足花了两年时间。在她看来， “打造一双专属儿童的跑鞋”才是她创立摩斯迪的初心，也是她的使命所在：“市场因素并非我创立摩斯迪(MOSSDEER)的出发点，我的初心只有一个——只是想为孩子做点事情，打造一双出类拔萃的儿童跑鞋，陪伴孩子健康成长！”（图片由主办方提供）