徐福记年货节开锣 用心打造新“中式年味”

金羊网讯 记者庞倩影 实习生姬馨雨报道：过年吃糖是中国的传统年俗，起源于腊月二十三“糖瓜祭灶”。近日，徐福记在广州举办了“宫廷年集”活动，以“用心过年，让爱更甜”为口号，联动线下卖场及线上电商，通过社交网络进行创意传播，打造品牌年货节。
今年，《延禧攻略》在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”，徐福记巧借东风，紧贴“宫廷”这一核心创意，以“钦点你的福气年味”为主题，打造了一场别开生面的徐福记年货节。徐福记用谐音祝福语命名。将酥心糖、沙琪玛和牛轧糖命名为“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”，贴合年节气氛，为消费者提供一个年味的全新打开方式，使得今年过年“网红年味”十足。
针对徐福记年糖产品刮起的“宫廷风”，徐福记行销长乔瑞林说，与其说是追风，不如説是传承。打造“中式年味“，弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化，是徐福记作为糖点世家一直不断的追求。近年来，徐福记一直以“用心过年“与消费者进行沟通，用心为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点，以实现”让爱更甜”的品牌愿景。
为了最大化年货节声量，徐福记此次采取了“多阵地、全包围”的策略。除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜，徐福记还用心打造了宫廷年集场景下的互动H5，在社会化营销阵地微博和微信进行引流，通过趣味互动覆盖更多消费者，成功完成互动的消费者可以进入徐福记天猫旗舰店领取优惠。店铺的页面设计也延续了“宫廷”主题，着力为年轻消费者打造一个线上“宫廷年集”，主打年味、团聚和愿望三个主题的年货礼盒，让习惯网购的他们也可以轻松买到好吃的徐福记年糖。
针对过年送礼场景，徐福记特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”，专供电商渠道售卖。还与时尚潮牌JPK跨界合作，联名定制潮服向年轻群体靠拢。这些尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题，另一方面也深化品牌“年货首选”的销售定位，强势抢占消费者心智。