​“百事可乐”和“多力多滋”品牌获全球年轻消费者青睐

日前，在凯度消费者指数发布的2019年《全球品牌足迹报告》中，百事公司旗下的旗舰品牌“百事可乐”再次入选“全球最受欢迎的消费品牌”榜单，并蝉联第六名。凯度消费指数是针对全球消费者日常消费快消产品的权威性调查。

百事可乐是百事公司22个年零售额超过10亿美元的旗舰产品之一。一直以来，百事可乐都坚持为年轻人发声。2019年，百事可乐在全球范围内推出全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”（中文是“热爱全开”），主张年轻一代释放内心热爱，全情投入。百事可乐无糖态度罐劲爽上市，号召年轻人大胆展现自我态度。在中国，百事可乐持续关注年轻人的热爱所在，在音乐、时尚、娱乐等领域多有涉猎，比如打造“百事校园最强音”平台，旨在点燃大学生的音乐热爱；创建年轻文化体验空间“百事盖念店”，跨界一系列潮流品牌推出个性单品；多年携手上海时装周，支持中国原创设计等等。最近，百事可乐又推出一款新品雪盐焦糖味可乐，喊出“咸甜出味 天生豹款”的不羁宣言，快速引发年轻一代的热爱与追捧。

另外，百事公司的“多力多滋”品牌也受到“Gen Z”一代的拥趸。据Morning Consult Brand Intelligence公司针对“Gen Z”一代的数据调查显示，这些18至21岁的消费者对科技类，食品类和娱乐类的品牌尤其热衷。Google和Netflix分别被他们评选为第一名和第二名，“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一，位列榜单的第九位。

“多力多滋”品牌是世界排名第一的玉米片品牌，也是世界排名第二的零食品牌，2017年进入中国市场后，深受中国消费者的喜爱。在中国市场上推出了劲浓芝士味、爆香热辣味、烈焰烧烤味三种口味，劲脆的口感和独特浓郁的风味，吸引了一大批忠实拥趸，在中国市场的玉米片品类独占鳌头。过去几年，多力多滋持续进行品牌建设，在2017-2019年持续投入中国年轻人喜爱的电竞市场，赞助英雄联盟职业联赛，并和联赛顶级战队合作，举行多力多滋全国高校联赛等，支持中国年轻人追求电竞梦想，同时也持续沟通多力多滋“劲脆够味 放胆来试”的品牌精神。（文/金广 图/品牌提供）