健合集团已经将“手”伸向了儿童有机零食市场,旗下知名有机儿童零食品牌—— GOOD GOÛT携手全球大使基利安·姆巴佩(Kylian Mbappé)于8月1日官宣正式进入中国市场。借此契机,GOOD GOÛT宣布开启儿童食品领域市场格局。
据了解,GOOD GOÛT(法语:好味道,发音像咕咕)于 2010年在法国成立,致力于为小朋友提供有机健康又美味的食品。GOOD GOÛT目前广泛畅销于法国市场超过12000家门店,覆盖包括各大连锁卖场、超市、药店、有机食品店及重点电商平台。同时,GOOD GOÛT透露,品牌在欧洲市场年销售额同比增长50%。
目前,GOOD GOÛT已迅速布局:于5月底上线天猫国际“GOOD GOÛT海外旗舰店”,6月上线小红书,8月1日亮相京东平台,8月中旬陆续登陆天猫官方旗舰店、考拉、唯品会,在电商平台全面开花。
开拓国内有机儿童零食新蓝海市场
当前国内消费者对于有机儿童零食的认知还处于萌芽阶段,国内品牌较少,市场竞争主要集中于外资品牌间的相互较量。
根据尼尔森健康报告,中国消费者越来越愿意为健康食品花钱,其中82%的消费者愿意花更多的钱购买健康的食物,79%的消费者越来越关注食物的营养成分,55%的消费者偏好有机的健康食物。
外资品牌进入有机儿童零食行业相对较早,且企业对产品研发及食品安全特别注重,因而在中国市场特别受欢迎。而相比之下,国内有关儿童零食安全体系不健全,企业在产品研发、安全生产等方面都存在不足,因而国产品牌在市场中相对不占优势。
可见有机儿童食品市场的产品存在一定局限性,需要有人主动破局。对此,GOOD GOÛT亚洲区总经理颜璐就当前发展前景分析道:“目前市场上缺乏主打健康、有机的儿童零食品牌,但儿童零食市场需求巨大,0-3岁婴幼儿人口数约5千万,3-12岁儿童人口数为1.46亿,是婴幼儿的3倍。同时,根据消费者调研,儿童零食人均年消费额是婴儿辅食的4倍以上。因此,我们预估儿童零食的整体市场容量近1000亿/年,市场空间巨大!基于消费者调研大数据分析来看,妈妈们对于儿童零食并没有明确的品牌偏好,认为市面上缺乏健康的有机儿童零食品牌,对有机儿童零食的态度表现积极,也有购买需求,另外小朋友对于儿童零食选择上存在一定话语权。”
据研究报告显示,预计2017-2022年中国儿童健康零食市场规模将保持两位数增长,2017年市场规模高达235亿元,到 2022年,儿童健康零食市场规模将提升至480亿元。
凭借产品品质的优势以及品牌的影响力,健合集团又进一步完善了其在母婴童品牌的布局,向全球高端营养及健康产业领导者的目标更走近了一步。
据其介绍,GOOD GOÛT旗下产品系列十分丰富,针对儿童的有近20款产品,宝宝系列更有超过65款产品,囊括了有机果蔬泥、有机佐餐产品、有机饼干和有机谷物等。而GOOD GOÛT在亚洲市场上市的产品,主要是针对3-12岁的有机儿童零食,包含果泥、巧克力谷物饼、坚果棒、巧克力米饼和谷物脆等。
“GOOD GOÛT的上市填补了中国儿童有机零食市场的空白,同时也帮助集团完成从婴幼儿、儿童到成人的全方位商业布局。”健合集团婴幼儿营养与护理用品板块(BNC)中国区执行总裁朱定表示,我们在全力满足消费者的需求,这次GOOD GOÛT的上市有望为健合增加新的业务增长点。
目前,GOOD GOÛT已制定一系列品牌策略,并在今年4月签约法国足球巨星基利安·姆巴佩担任品牌全球大使,“接下来,GOOD GOÛT还将结合亚洲市场消费者洞察和口味偏好,加速产品创新,为亚洲的小朋友带来更多健康美味的零食新产品,预计2020年会有超过10个新品上市。”颜璐表示。(文/金广 图/品牌提供)