亮眼中秋营销：让月亮有爱 让思念发声

在多元复杂的互联网时代中，简单粗暴的情感营销广告已经很难打动受众。在刚刚过去的中秋节借势营销中，各家传播项目铺天盖地席卷而来，然而能够脱颖而出的案例却并不多。真正优秀的情感营销需要的是一场直击人心痛点的线下活动。而华美月饼在这个中秋打了一波令人耳目一新的营销战——不哗众取宠，只求对爱的最真挚表达。

“月饼分着吃更美味，思念说出来更动人。”长久以来，中国人对于情感的表达都较为含蓄，面对牵挂的人明明千言万语在心头，但是到了嘴上就是表达不出来，许多话都藏在心底。而华美正好抓住了这个人心痛点，在中秋来临之际，与深圳、广州、东莞、长沙、武汉五大城市的人们亲密接触，以“留声录音”的形式，让中秋的代表物“月亮”来传达每个人的心声。

在现场领取中秋贺卡，到月亮树下录下中秋祝福，生成专属二维码，粘贴在贺卡上，便能将你的爱意传达给所爱的人。并且，留声二维码同样可以随着华美月饼送到心爱的人手中，在大打品牌推广的同时，带来了一波营销噱头。

线下活动，现场的布置是举足轻重的关键点。星光点点的月亮树暖意荡漾，树上每一个星星点点的小月球都承载着每一个驻足之人的浓厚思念，枝条上每一寸拂动着的粼粼波光，都经过爱意的温柔晕染。华美懂得在细节处精心酝酿，让中秋的团圆氛围，一下子升到燃点。

茫茫世界，声音是唯一穿越黑暗，直抵内心的强光。华美的月亮树活动，就是要让普通人能勇敢表达牵挂，呼吁人们别犹豫、别沉默，用乡音呢喃，用轻言细语，用暖心呼唤，让含蓄的中国人能在中秋佳节对亲人、朋友、思念的人表达自己的情感。

（文/金广 图/华美提供）