从进博会看奶粉行业趋势：品牌竞争细分市场

金羊网讯 记者庞倩影 实习生马达报道：

连日来，记者在进博会发现许多参展商是第二次参展的“回头客”。他们有的深挖中国市场消费升级的商机，带来了绿色健康食品；有的通过加码投资中国，把握未来更大的机遇。相较第一届参展时或多或少的试水心态，这次，尝到了“甜头”的他们，对中国市场、中国前景更加笃定，更加渴望拥抱中国发展带来的市场机遇、投资机遇、增长机遇。

海内外食品巨头纷纷进驻，加码中国市场

此次进博会上，食品及农产品展区是今年进博会七大展区中面积最大、参展国别数和企业数最多的展区。在食品和农产品所在的八号馆，澳优、达能、雅士利、健合、恒天然等国内外食品/乳品巨头今年都“加码”，不仅加大了现场展示的面积，更借进博会这个平台来亮相公司最新产品以及分享最新策略。

以今年“二刷”进博会的澳优为例，参展面积扩大至300余平米，还带来了旗下佳贝艾特、悠蓝、淳璀、能立多、海普诺凯1897、美纳多、美优高经典、Oz Farm、欧选、澳滋、Nutrition Care养胃粉等澳优大家庭成员一齐亮相。而近年努力转型为营养及健康产业集团的健合则携旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、以及澳大利亚自然健康品牌Swisse，再度参加第二届进博会。同样是第二年参展的雅士利国际，携子品牌雅士利、多美滋、朵拉小羊及战略合作品牌Arla一同亮相，与一众参展商同台竞技。法国食品巨头达能集团则重点对外分享了其在生命早期营养品业务以及特殊医学营养业务的最新研究成果。至于新西兰恒天然集团，该企业不仅是第二次参展，更在参展期间与阿里巴巴集团、京东集团、厦门建发、尊宝披萨、新希望、高培等企业签约，协议总金额达到182.2亿元人民币。

除了众多耳熟能详的品牌外，还有许多第一次进入中国的品牌。记者从进博会获悉，澳大利亚品牌Pentavite也在品牌焕新后首次亮相中国市场，并带来了旗下七款产品。据透露，这些新品将在2020年通过跨境电商平台进入中国市场。

角逐细分市场：羊奶、特配、有机备受追捧

食品行业所处的八号馆羊奶、特配、有机奶遍地开花，品牌们在此搏杀，竞争激烈。

例如，澳优集团旗下的能立多就推出了针对孕产妇的淳璀有机奶粉，Neolac悠蓝旗下保健品品牌Nutrition Care也发布了针对不同人群的产品系列，包括酵素原液、养胃咀嚼片、鼻炎益生菌、妇科益生菌。而首度进军羊奶市场的合生元则带来了其100%纯羊乳蛋白的可贝思羊奶粉，恒天然此次参展的产品包括安佳高钙儿童奶酪棒、孕产妇奶粉Assura倍御、专为发酵乳生产商度身定制的浓缩乳清蛋白、以及高性能全脂乳粉等多款新品。在发展大健康产业的背景下，我国奶粉的细分市场正处于“壮大期”，其市场规模仍将继续迅猛增长。