行花街，品年味 看王老吉如何花式迎新春

游船河、逛花街、睇花灯、买年货……行过花街才过年，是萦绕在广州人心间千年难易的情结。1月18日起，在其乐融融的新年贺曲声和灿烂喜庆的花丛中，王老吉联动广州越秀、佛山、清远等17个花市传递吉祥祝福，陪伴大家祈愿新年，花庆岭南。不仅在花市准备了“喜上加喜 吉上加吉”大集吉游戏、吉祥物花市巡游、C位拍照等丰富多彩的活动，还携手品牌代言人周冬雨、张艺兴发出鼠年祝福，并通过吉文化短视频、创意长图、互动H5等多种形式，向全国传递过吉祥年的美好愿景。

鼠年春意闹，王老吉引爆春节广府花市氛围

广州过年，花城看花。形成自己独特的花卉语言和文化底蕴的广州迎春花市，早就名扬五洲，饮誉四海。而今年，以“美丽花城，幸福湾区”为主题的广州花市，最动人的，莫过于荔湾独有的水上花市和最具岭南古老风味的西湖花市。其繁花似锦、人海如潮之景，不仅重现了广州千年以来人水共荣的动人景致，更是融合了广州人“讲意头”的传统，与王老吉“让世界更吉祥”的理念不谋而合。

在荔湾水上花市的开埠仪式上，传统的舞龙舞狮表演吸引眼球，水上灯幕电影更是今年的亮点。而王老吉作为吉字当头的“好彩头”必备年货，每一处的摊位总是热闹非凡，围满了置办年货和参加王老吉“喜上加喜 吉上加吉”大集吉互动游戏的街坊们，集满6-9个吉可分别兑换不同的奖品，让现场妙趣横生。眼尖的街坊们还可以发现，在花市长廊门楼和长廊悬挂的灯笼，亦或是荔枝湾涌沿途的刀旗，都带着王老吉红红火火的元素，传递着独有的新年喜庆吉祥祝福。

更特别的是，水上花船满载王老吉新春元素而来，吸引着大家的关注；在水上花市巡游队伍中，出现了可爱的王老吉红罐、刺柠吉罐人偶，引来现场小朋友们的争相合影，让花市氛围更加红火、热闹。

在较晚开市的西湖花市上，王老吉还特意举办了启动仪式，与行花街的街坊们进行现场互动，送出鼠年行大运、满载吉祥归的美好祝愿。

“花样”春节营销活动更显活力 王老吉让世界更吉祥

花市活动的热闹之景，是王老吉2020年围绕“吉祥文化”进行新春营销活动的缩影。在中国传统文化中，“吉祥文化”根植于每个中国人的心中，春节中最常用的“吉祥如意”祝福语，便代表着人们对新一年诸事顺遂、吉利祥和的祈愿。

借力春节营销这一“吉祥文化”场景打造、传播吉文化的好时机，王老吉赋予品牌和产品特有的情感标签，让品牌与消费者产生情感共鸣，传递吉祥文化和健康理念。

平安幸福、身体健康就是吉祥，是王老吉“吉祥文化”的初心。风靡礼品市场的王老吉凉茶本身就是吉文化的最好载体——红火的包装，健康的功能，吉祥的期盼。以“吉”为愿，王老吉不断开拓更多节庆、礼品消费场景，让吉文化延伸到民风民俗、开工开业、婚嫁宴席等多元消费市场，成为送礼爆款。

社会和谐、团团圆圆就是吉祥，是王老吉“吉祥文化”的体现。王老吉深刻洞察春运背后的社会变迁，连续八年举办“让爱吉时回家”春运关爱行动，通过爱心火车、爱心大巴、公益“吉”金等形式，累计帮助2万名学生和务工人员在春运期间顺利返乡、回家团圆。截止目前，2020年王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动已发出“北京至商丘”、“广州至绵阳”、“杭州至成都”等三条爱心高铁，陪伴和见证许多旅程中温暖人心的故事，获得央视等众多媒体点赞。

在年轻群体成为主导力量的当下，王老吉对新时代下的“吉祥文化”进行了创意诠释，王老吉携手明星代言人周冬雨、张艺兴送出新春短视频祝福之外，还通过短视频，创意长图，互动H5等形式，从时尚多元的角度诠释“吉祥年”的内涵。

吉，是所有美好的开始。放眼未来，王老吉将继续以成为中国吉祥文化符号走向世界为目标而发力，向全球传递幸福愿景，让世界更吉祥。（文/金广 图/品牌提供）