近日,澳网开赛正式开赛。众所周知,每一年的澳网赛事,对于澳大利亚民众来说是一项盛事;同样,每一年的除夕和春节,对于国人来说也是意义最重大的传统的节日。
今年,中国年和澳网,这两个超级文化IP因泸州老窖·国窖1573的更紧密地连在了一起。
澳网,是一种生活方式,也是一种文化;春节,也是国人的生活方式和传统文化的集中体现。今年,两国文化IP在墨尔本的“碰撞”,让澳大利亚本土球迷和全球粉丝对澳网的内涵也有了新的认识。
其“新”主要体现在内外两个层面:
从外在来看,将中国年“注入”澳网,最直接观的感受是赛场上拥有了更多中国元素,澳网粉丝也更高频次地感受到以泸州老窖·国窖1573为代表的中国文化。
从内在来看,两个超级文化IP的融合,也让澳网“优质、愉悦、活力和包容”的品牌定位有了新的表达:将体育竞技和中国的传统节日相融合,不仅是丰富了澳网的形式和内涵,更让中国标签和中国元素成为澳网不可分割的表达部分。
当澳网遇到中国年,两种文化的碰撞,澳网,确实“变”了;变得是更多元的外在表现方式,但内在的包容、愉悦等诉求却没变。
虽然,中国白酒“出海”一直都是一个难题,但从泸州老窖·国窖1573与澳网的携手后不断发生的“化学”反应来看,以泸州老窖为代表的中国白酒正成为中国文化“出海”的重要力量;同时,这种文化传播的“组合拳”又在无形中带动产品的输出,将泸州老窖·国窖1573打造成一种“中国符号”,成为中国文化本身极大地降低了老外接受白酒的门槛。(文/金广)