疫情不改高端化趋势，法国凯旋1664携手代言人倪妮推出全新百香果味啤酒

日前，来自法国的高端啤酒品牌凯旋1664携手代言人倪妮，以热情夏日为灵感，在中国共同推出了全新夏日限定口味—百香果风味啤酒，这也是嘉士伯集团推进高端化的又一举措。

去年，嘉士伯集团在中国实现了销量有机增长8%，收入有机增长19%。其中业务最强劲增长得益于凯旋1664白啤，增长近50%。这也意味着这一品牌将有更多的内涵与价值可以进行提升挖掘。

资料显示，凯旋1664是嘉士伯集团旗下高端品牌之一，创始于1664年，距今已有350多年的历史，其致力用科技创新提升产品品质、完善产品品类，走在消费时尚潮流的前端，为提高中国消费者的品质生活全力以赴。

随着各啤酒企业年报逐步发布，不难发现各企业在战略重点上均将重点放在高端产品端。2019年啤酒企业也创造了近十年以来的最好业绩，在实现量价齐升的同时，净利润增幅也创造了历史性新高。

嘉士伯集团2019财年报告提到，中国市场的成长源于高端品牌组合的销量上升。其中，高端品牌凯旋1664表现尤其出色，增长近50%。此外，本土品牌中的乌苏啤酒和大理啤酒也分别增长了45%和11%。从地域分布看，西部地区向东部大城市的扩张显示出良好的进展，也使得销量增长明显。

从财报可以看出，中国已成为凯旋1664销量最大的市场，同时，高端化仍是嘉士伯集团的“发动机”，在中国市场主要受持续高端化所推动。动力仍在，但市场什么时候能跑起来?今年消费环境不确定因素的增加，无疑给包括嘉士伯在内的啤酒业带来诸多变数。嘉士伯在2020年第一季度财报中表示，市场开展的业务都或多或少受到了影响，全年的盈利预期是否变更，要看客观环境的变化。

对此，集团首席执行官郝瀚思表示，嘉士伯仍然保持强劲的财务健康度。为了减少销量下滑带来的影响，我们加强了对成本的关注，并持续密切关注现金和流动性，同时我们会确保这些举措不会对长期的品牌健康度和组织架构造成影响。

此次百香果风味啤酒的全新推出，将有效满足高端细分市场的需求。嘉士伯中国致力于通过高价值的产品创新实现产品组合的高端化，此次凯旋1664新产品的上市无疑是这一项重要举措的完美例证。目前，全新1664百香果限定风味啤酒已在京东、天猫等各大电商平台及超市、便利店同步限量上市。（文/金广 图/官方品牌提供）