刘宪华、新裤子、GAI组团代言乐堡啤酒！一起探索快乐、探索未知！

5月19日，嘉士伯集团旗下品牌——乐堡啤酒正式发布2020年全新代言阵容：Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延，共同诠释“Open to More放开玩就现在”的品牌主题。

而选择多位不同风格的音乐人来代言乐堡啤酒，更是让人看到了乐堡啤酒在彰显年轻、前卫、潮流的品牌形象及个性化突破上的信心和魄力。今年，乐堡啤酒还将深耕音乐、旅行、文化三大领域，开展一系列品牌活动。

一起探索快乐、探索未知！

作为一款潮流啤酒品牌，乐堡啤酒焕发着强大的品牌活力，活跃于现代音乐世界，积极赞助全球性的音乐及文化活动，包括：世界上规模最大的音乐节之一的英国格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury）、罗斯基勒音乐节（Roskilde）、EXIT音乐节等。自2012年进入中国，乐堡啤酒举办了七年的银川乐堡开躁音乐节，已成为西北地区最受瞩目的年度盛事。2019年，乐堡啤酒启动全新乐堡开躁音乐计划，首度携手太湖迷笛音乐节，致敬影响世界音乐史的伍德斯托克音乐节五十周年，为青年们带来一线的国际潮流玩法体验，目前，乐堡啤酒已是潮流青年们生活聚会中的不二之选。

根据嘉士伯集团2019年财报数据显示，去年该品牌在全球取得了2%的销量增长，增长主要来源于中国、印度以及东欧部分国家及地区市场。嘉士伯中国在去年实现了销量有机增长8%，收入有机增长19%，业务最强劲的增长也得益于乐堡啤酒和凯旋1664白啤。

面向一群日益壮大追捧潮流的年轻客群，啤酒企业都在进行从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的全方位创新突破。

乐堡啤酒方面透露，自2017年打造的全球音乐项目——乐堡开躁全球音乐计划，今年将升级为4.0模式，由来自欧美乐坛的重量级电音组合首先释出新单曲，并邀请全球音乐人共同诠释“Open to More放开玩就现在”这一命题，一起玩音乐玩出彩。代表“多元文化”的Henry刘宪华、擅长“跨界”的新裤子乐队、热爱“表达”的GAI将探索新风格，创造极具个人特质的作品，引爆今夏音乐圈。旨在更进一步鼓励年轻人，试着用“Open”一点态度，直面这个世界，解读只属于你的独一无二的人生。

“Open to More放开玩就现在”

实际上，近年来，消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求，啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级，中高端产品占比逐步提高。

面对行业竞争新格局，乐堡啤酒方面表示，尽管2020年环境特殊，探索快乐、探索未知依然是乐堡啤酒与消费者们的沟通核心，坚定“Open to More放开玩就现在”的积极态度，不断提升品牌影响力，提高市场竞争力。

在本次官宣2020年全新代言阵容之前，乐堡啤酒进行了一系列新的尝试，在3月28-29日与抖音合作，独家冠名赞助线上音乐节“DOULIVE在现场「限时音乐店铺」”。其后在4月8日武汉解封当日推出了特别版海报，将热干面、黄鹤楼、武汉大学等武汉标志物融入到乐堡拉盖设计中，为武汉送上具有乐堡啤酒品牌风格的独特声援。