5月19日,嘉士伯集团旗下品牌——乐堡啤酒正式发布2020年全新代言阵容:Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延,共同诠释“Open to More放开玩就现在”的品牌主题。
而选择多位不同风格的音乐人来代言乐堡啤酒,更是让人看到了乐堡啤酒在彰显年轻、前卫、潮流的品牌形象及个性化突破上的信心和魄力。今年,乐堡啤酒还将深耕音乐、旅行、文化三大领域,开展一系列品牌活动。
一起探索快乐、探索未知!
作为一款潮流啤酒品牌,乐堡啤酒焕发着强大的品牌活力,活跃于现代音乐世界,积极赞助全球性的音乐及文化活动,包括:世界上规模最大的音乐节之一的英国格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury)、罗斯基勒音乐节(Roskilde)、EXIT音乐节等。自2012年进入中国,乐堡啤酒举办了七年的银川乐堡开躁音乐节,已成为西北地区最受瞩目的年度盛事。2019年,乐堡啤酒启动全新乐堡开躁音乐计划,首度携手太湖迷笛音乐节,致敬影响世界音乐史的伍德斯托克音乐节五十周年,为青年们带来一线的国际潮流玩法体验,目前,乐堡啤酒已是潮流青年们生活聚会中的不二之选。
根据嘉士伯集团2019年财报数据显示,去年该品牌在全球取得了2%的销量增长,增长主要来源于中国、印度以及东欧部分国家及地区市场。嘉士伯中国在去年实现了销量有机增长8%,收入有机增长19%,业务最强劲的增长也得益于乐堡啤酒和凯旋1664白啤。
面向一群日益壮大追捧潮流的年轻客群,啤酒企业都在进行从品牌形象重塑到产品创新定位,再到受众个性化定制的全方位创新突破。
乐堡啤酒方面透露,自2017年打造的全球音乐项目——乐堡开躁全球音乐计划,今年将升级为4.0模式,由来自欧美乐坛的重量级电音组合首先释出新单曲,并邀请全球音乐人共同诠释“Open to More放开玩就现在”这一命题,一起玩音乐玩出彩。代表“多元文化”的Henry刘宪华、擅长“跨界”的新裤子乐队、热爱“表达”的GAI将探索新风格,创造极具个人特质的作品,引爆今夏音乐圈。旨在更进一步鼓励年轻人,试着用“Open”一点态度,直面这个世界,解读只属于你的独一无二的人生。
“Open to More放开玩就现在”
实际上,近年来,消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求,啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级,中高端产品占比逐步提高。
面对行业竞争新格局,乐堡啤酒方面表示,尽管2020年环境特殊,探索快乐、探索未知依然是乐堡啤酒与消费者们的沟通核心,坚定“Open to More放开玩就现在”的积极态度,不断提升品牌影响力,提高市场竞争力。
在本次官宣2020年全新代言阵容之前,乐堡啤酒进行了一系列新的尝试,在3月28-29日与抖音合作,独家冠名赞助线上音乐节“DOULIVE在现场「限时音乐店铺」”。其后在4月8日武汉解封当日推出了特别版海报,将热干面、黄鹤楼、武汉大学等武汉标志物融入到乐堡拉盖设计中,为武汉送上具有乐堡啤酒品牌风格的独特声援。