目前,随着国内疫情得到控制,啤酒消费也在逐渐回暖。对于这样庞大的一个市场,各大啤酒企业也在“你追我赶”。
下班夜多彩,女神倪妮分享多彩下班时光
据悉,今年上半年,凯旋1664啤酒(以下简称为“1644”)在全国多个城市相继展开多彩下班活动,结合了美食与美酒,鼓励人们珍惜当下,去见想见的人,就算周末在家,也要邀请好友尽享优雅休闲时光,旨在用创新营销提升产品体验,走在消费时尚潮流的前端,为提高消费者的品质生活全力以赴。
工作做得出色,下班后的生活也要过得出彩——这是1664与品牌代言人倪妮共同的下班生活态度。
为此,1664前往上海、广州等城市的多家知名公司,为都市白领们举办多彩下班派对,在霓虹灯与变换夜色下邀你共饮,放松下班心情:派对现场1664啤酒与小食无限供应,多重趣味游戏人气备至,装点着蒙德里安风格的派对装置和1664钴蓝色酒瓶无不揭开都市夜生活的序幕。不同的城市,混凝土森林里,1664懂生活,也更懂你。
在线下,1664还邀请了诸多意见领袖与意见消费者在结束一天忙碌的工作后,前往合作餐厅、酒吧、KTV探店打卡,小酌一杯,共同感受美酒美食组成的举杯共欢时刻。这股专属法式下班时刻的微醺浪漫在线上也掀起热潮,撬动了消费者在夜幕降临之时,竞相约上三五好友到店,分享1664,谈天说地中,享受美好的下班时光。
值得一提的是,1664品牌代言人倪妮也在微博上揭秘,是1664啤酒陪伴着她尽享都市夜晚和下班时光。从片场到生活,1664小蓝瓶一直见证倪妮生活中的诸多精彩时刻。
凯旋1664搭乘夜摊经济的东风
其实,来法国的1664,一直秉承着始终如一的高品质追求和优雅精致的法式生活态度。自2018年以来,1664的“尽享法式风情”的质感生活态度开始专注在下班时光这时段:2018年,1664在北京、郑州、西安、广州、成都、上海六个城市的CBD区域限时上线,将纯正的Apéritif法式生活态度带进下班时光;2019年,其更是将Apéritif时刻与列车概念结合,用一节以1664蓝为主色调的还原列车停靠在多个城市开展活动,延续“楼下酒吧”的概念,以沉浸式体验将巴黎的生活法式带进下班时光....
持续的营销体验也实现了疫情之后的销量强势反弹。据嘉士伯集团2020年上半年报显示,该集团2020上半年总销量628万千升,营业利润约51亿人民币,按产品分类来看,1664年表现非常好,1664的销量则上涨了10%。
据资料分析,1664销量的改善,还受益于自身高端品牌的增长趋势和中国特色啤酒市场的强劲增长。一方面,随着天气日益炎热,和中国地区疫情管制良好的影响,迅速启动1664新品上市,搭乘夜摊经济的东风,1644才实现了疫情之后的销量强势反弹。
另一方面,疫情刺激了嘉士伯集团电子商务和数字平台的快速应用,并将1664等国际高端品牌组合售卖,使其上半年第三方电子商务销售额增长了46%,其中中国的增长尤为强劲。可以说,1664业绩的所有亮点也是基于中国市场。
嘉士伯集团方面也对中国市场提出了看法,公司亦认为中国市场在第二季度出现复苏迹象。下半年,亦将利用创新发展之举迎合中国本地啤酒市场高端化产品快速增长的需求,不断提升可持续发展能力。(文/金广 图/品牌提供)