下沉乡村消费，苏宁易购启动“超五”活动，打响年底收官战

11月18日的国务院常务会议，明确了坚定实施扩大内需的战略，进一步促进大宗消费品、重点消费，尤其是释放农村地区的消费潜力，鼓励有条件的地区淘汰旧家电，更新购买绿色智能家电。

11月23日，苏宁易购宣布，启动以11月27日的“超级星期五”为起点，持续到春节的绿色家电、家装换新活动，并通过流量扶持、直播带货等方式，扩大农产品销售，助力消费市场恢复正常增长。

换新补贴+进口商品下沉

据悉，苏宁易购将上线新一轮“升级换新计划”，针对绿色智能家电品类展开消费补贴，单台家电补贴最高可达1000元。

苏宁易购此次推出的家电“升级换新”补贴，主要侧重安全使用期内的旧家电更新消费补贴，而非以往已经超使用寿命的废旧家电回收补贴。

除了“升级换新”补贴之外，苏宁易购还将强化平台内二手家电交易，提升区域本地化收旧服务，联合家电回收及二手企业组成协同联盟等。

苏宁大数据显示，当前我国农村保有量较高的家电，多数是在2009年至2013年“家电下乡”过程中购买的，依据家电安全使用寿命，大部分家电到了更新期。

苏宁易购作为上一轮“家电下乡”活动中的排头兵，家电产品不仅是农村实现全面小康生活的必需品，也是拉动内需的有效途径。

2017年，苏宁易购开放了针对县镇市场的零售云门店加盟，3年时间铺店逾7000家，有效缩短了品质商品与农村的距离。

据苏宁零售云负责人介绍，从11月下旬开始，零售云在原有基础上将加大绿色家电、进口家电的供给力度，把提升乡村生活品质作为长期使命来推进。

据悉，在11月27日的 “超级星期五”中，苏宁易购将放出万台五折家电，海外购跨境商品满199减100、民生刚需快消品满99减30、应季羽绒服低至1折。

苏宁布局乡村经济双循环

除品质商品下沉到乡村市场外，苏宁易购还致力于促进农产品上行，助力农村增收。

以苏宁拼购为例，从2018年开始，苏宁拼购加大了对农产品的扶持力度，通过站内引流、直播带货等多种方式扩大农产品的销售额。

2019年，苏宁拼购以“村”为单位，重点设立了一批“拼购村”，从流量、补贴、生产指导等方面全方位辅助农产品上行，截至2020年11月，全国挂牌的“拼购村”已达80座。

“换新季”期间，苏宁拼购将扩大“上山下海”和“拼购村”的力度，把更多隐藏在乡间的优质农产品放进消费者的菜篮子里。

另悉，年底拼购村将达到100家。苏宁拼购会持续不断扶持优质的创业项目带动农村经济发展，推进农村产业链整合。（文/金广 图/官方提供）