郎酒领衔，2020“川酒全国行”首站香满花城

12月8日，2020“川酒全国行”首站在广州开启。活动以“川酒金花·醉美珠江”为主题，与五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊川酒“六朵金花”一起，丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、仙潭、金雁、玉蝉等川酒“十朵小金花”也亮相广州。

作为川酒品牌集中向外展示的重要平台，“川酒全国行”自2017年以来已先后走过8个省市，传播影响量过亿，有效提升了川酒的品牌辨识度与产区整体价值形象。尤其是川酒“6+10”金花企业吹响集结号，在全国各地集中展示川酒的新面貌和新势力，让川酒品牌更加深入人心。

2020年，“川酒全国行”再次杨帆起航，以全面升级之态，再次向广州甚至是全国、全世界展现了川酒的更多可能性。

广东省知名企业代表、跨界嘉宾、相关商协会、新闻媒体、以及川酒十朵小金花企业负责人等悉数到场，共同为“川酒全国行”站台。

霸屏三天，川酒军团香满广州

在过去的4年里，每一年、每一场“川酒全国行”，都以展览、宣讲、品鉴、论坛、表演等多种形式，将川酒的生态、技艺、品质、历史、文化等传播到全国各地。

较之往年，此次“川酒全国行”广州站在形式和内容上都做了创新升级，尤其是活动时间从一天扩展至三天，多场活动在广州不同地标同时打响，形成共鸣效应，让这3天的广州，全城飘着川酒香。

12月6日-7日，2020“川酒全国行”便在广州酒家等主要餐厅、大排档等，开展“吃粤菜 喝川酒”活动，并在正佳广场等广州市民活跃的商圈开展花式调酒活动，以打卡分享、礼品兑换等更新鲜灵活的形式，提前为“川酒全国行”主场活动造势。

在“吃粤菜 喝川酒”活动中，川酒品牌集体亮相八家人气爆棚的广州酒楼和大排档进行推介宣传。以广州酒家“天极品”越华路店为例，其坐落于广州核心的商务和政治中心，毗邻北京路商圈，附近国内外公司、商场、写字楼林立，商业氛围十分活跃。据统计，12月6日当天，就有上千人在该店就餐，品味川酒品质。

作为广州的商业广场、国家4A级景区，正佳广场日均客流量超过80万，并以“体验式消费”模式著称。“川酒全国行”将分会场设在此处，从当天下午至晚上，吸引了上万人互动品鉴，有效提升了川酒品牌在广州消费者心目中的知名度。

12月8日，2020“川酒全国行”主场活动在广州香格里格大酒店举行。除了上述重磅领导站台，还有四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者阿来讲述川酒文化的的历史成因及其承载的人文内涵；以及中国诗词大会、中国成语大会的优胜者彭敏、唐蕊、张钰桦、白娟、雷海等以“飞花令”的形式推介“六朵金花”，让广州消费者更加深刻地感受川酒的文化底蕴。

图为四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者阿来

阿来表示，任何事情能成都要必须要依靠三个元素“天、地、人”，而川酒，刚好就是天、地、人的综合。“生命要交给时间，酒也要交给时间，生命的体验和酒的酿造，共同在时间中互相交融，这就是川酒品质一个巨大秘密”。

4年“全国行”，川酒焕发时代新活力

据了解，“川酒全国行”自2017年启幕，在4年时间里，先后走进了南京、郑州、济南、西安、贵州、上海、北京等酒类消费的重要市场，每一站的设计都追求所有元素间的相互匹配、自然和谐，实现了与当地文化、市场的深度交融。

图为中国酒业协会名誉理事长王延才

在此基础上，王延才认为，“川酒全国行”以川酒整体形象走进市场一线，进一步放大了川酒的品质价值和品牌效应，拉动了川酒品牌的结构性增长，极大地促进了川酒产业高质量发展。

图为四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣

四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣也表示，“川酒全国行”以“政府主导、协会主办、企业主体”这种“政企紧密结合，行业同心协力，产区相互合作”的推广形式，以川酒的整体形象走进市场一线，使川酒品质价值和文化特色在抱团取暖中绽放更大的魅力，让更宽泛的区域、更广阔的市场、更多原本陌生的消费者，被川酒“行走的力量”和“产区的磁场”圈粉。

川酒入粤，郎酒领衔

2020“川酒全国行”首站抵达广州，是由郎酒领衔。

图为四川郎酒集团有限公司党委书记李明政

李明政在活动现场作了《匠心品质 郎行天下》的主题演讲，他提出，“以2020年为起点，郎酒开启了高质量发展的新10年。”

在此基础上，郎酒提出了三大发展目标。一是在白酒行业具有重要地位；二是与茅台各具特色，共同做大高端酱酒市场；三是把郎酒庄园建设成世界级的白酒庄园，成为白酒爱好者的向往之地。

一方面，郎酒围绕“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的发展理念，提出了三品战略，即“品质·品牌·品味”，并成立郎酒品质研究院，结合产、学、研三方优势，助力郎酒实现高质量发展。另一方面，郎酒在恪守传统工艺的同时，与时俱进，用“互联网+”思维，积极拥抱数字经济新时代。原料、制曲、发酵、储存、勾调等整个生产环节正在逐步借助互联网力量，构架全面的生产、销售、科研、服务大数据体系。

同时，以郎酒庄园为载体，郎酒还在追求品质文化、极致文化。

郎酒庄园作为郎酒的体验营销中心，通过沉浸式体验，消费者可以近距离见证郎酒“12987”的传统生产工艺、领略郎酒“生长养藏”的秘诀，让消费者对郎酒有了崭新的认识。自今年开业以来，郎酒庄园积极展开各项活动，接待社会各界人士约超10万人，未来郎酒庄园预计每年接待游客将超过20万人次。

“金花”倾“花城”

世界文化名都、穗城、花城、南国明珠、千年商都、会展之都、山水之都……广州这座城市，因其多元的个性，被冠上了各种各样的称谓。

而根据调查，“花城”这一称谓接受度最高，人们历年来对广州各种城市称谓中最喜欢的名称。最大的原因便在于，从汉朝开始，广州人种花、赏花、爱花、护花的社会习惯便已形成，其“花城”之名历经1700多年，从未被其他城市取代，社会认同度最高。

无独有偶，四川也以“花”闻名，但此花非彼花，实则是“金花”。

从1952年起，我国共举行了五次国家级评酒会，评出了中国众多优质白酒，简称中国名酒，其中，四川先后有泸州老窖、五粮液、剑兰春、全兴（水井坊）、沱牌、郎酒等六种白酒，获得中国名酒称号，因此被誉为川酒“六朵金花”。

当“金花”与“花城”相遇，自是“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”。

图从左至右为唐蕊、雷海为、彭敏、张钰桦、白娟

而为了让“金花”与“花城”更配，“川酒全国行”创造性地将“飞花令”搬上推介会舞台，邀请中国诗词大会、中国成语大会的优胜者彭敏、唐蕊、张钰桦、白娟、雷海为等也来到主会场，以“飞花令”的形式推介“六朵金花”，将郎酒之“郎”、五粮液之“五”、泸州老窖之“泸”、剑南春之“春”、舍得之“得”、水井坊之“水”作为关键字，带来了六场精彩绝伦的诗词battle，引得全程掌声不断，掀起整场推介活动的高潮。

更有意思的是，在推介活动进行的同时，广州塔和珠江也迎来了一场别开生面的打卡活动——“点亮珠江之分会场快闪”活动，一群活力四射的广州市民，挥舞着“川酒全国行”的小旗帜，歌唱《我和我的祖国》。

这意味着，川酒将以广州为新起点，继续行走祖国的大好河山，将川酒、川茶、川水、川文化带向四方。

（文/金广 图/官方提供）