金羊生活>街坊生活>商家动态

三十岁生日前夕,苏宁发布集成灶年终大赏战报

来源:金羊网 作者:金广 发表时间:2020-12-25 18:19
分享到

年终大盘点一波接一波,家电行业尤其热闹。近日苏宁易购发布了集成灶年度战报。数据显示,苏宁易购全渠道集成灶零售额增速超174%,成为家电行业当之无愧的黑马。

众所周知,2020年家电行业受多重不确定性因素影响,整体下滑幅度超过10%。而在细分类目上,成熟大电追平困难,洗碗机、集成灶、消毒柜等新品类一骑绝尘,其中集成灶始终保持10%以上的增速,更为可观的是,知名集成灶品牌亿田智能等纷纷登陆A股。

如果说洗碗机、消毒柜的高增长得益于健康化浪潮,那集成灶逆势增长到底归属偶然,还是有其深层成长秘诀?从苏宁易购的战报中可窥探一二。

集成灶变“香”非偶然,集成化大势所趋

疫情是个放大镜,在充分暴露问题的同时,也一并放大了寻常不可见的趋势。集成灶的爆发就是特殊情况下消费者痛点倒逼的产物。

“待家里天天做饭才发现,有集成灶太香了,实用又省空间”,这可能是很多家庭的真实心声。

在隔离政策之下,一家老小的用餐频次、用餐量显著增加,中式厨房“小空间VS多元烹饪需求”的矛盾渐显,传统厨电吸力不足、火力不大、功能分散等问题也暴露无遗。

而集成灶作为集吸排油烟、炉灶烹饪、洗净消毒和储藏等多种功能组合于一机的新型厨房电器,受到中式厨房的青睐。集成灶品类十余年的市场教育之路,在疫情催化之下得以全面加速,厨电集成化渐成蔚然之势。

作为家电第一渠道,苏宁易购早已明察秋毫,2月就打出集成灶24期分期免息+售后“九道防护”组合拳,全面保障集成灶的供应。4月随着武汉全面解封,疫情形势逐渐得到控制,国民在集成灶品类上压抑的需求被激活,苏宁又特地将每月24号定为专属的集成灶超级品类日,联动亿田、火星人、海尔、法迪欧、美大等集成灶核心大牌送福利。同时举行零售云集成灶超品订货会,加速集成灶下沉至三四级市场。苏宁易购因而成为消费者选购集成灶的优选渠道。

事实上早在2019年苏宁易购就已将集成灶确定为战略主推品类。2019年8月6日,苏宁易购又牵头举办中国集成灶行业高峰论坛,发布《2019中国集成灶行业发展白皮书》,牵手美大等品牌成立了集成灶行业首个亿元俱乐部,推动了集成灶行业逐步由散兵游勇向军团化方向发展,这也为集成厨电的爆发奠定了基础。

试想,如果没有苏宁易购的领头羊作用,没有这样一场奠定基础的盛会,疫情期间面对爆发式的需求,集成灶行业也只能望洋兴叹。趋势一旦孕育便不可更改,看见即意味着全力以赴,集成大势显然势不可挡。

迎合消费、产业升级,集成灶未来可期

从苏宁易购战报来看,集成灶受到主流城市、主流消费者的青睐,消费年轻化、品牌专业化明显,这与当前的消费升级、产业升级不谋而合,也意味着集成灶在市场大势中必将激流勇进。

消费端,通过苏宁易购会员大数据发现,一二线城市集成灶的销售占比达35%以上,三四线城市的销售占比连年攀升。其中,集成灶在苏宁零售云渠道实现了销售额同比512.6%、销量同比544.99% 的飞速增长,其中在8月举办的零售云集成灶提货会上,零售额更是实现了10倍以上的增长。

另外,武汉、成都、重庆等偏爱吃辣的城市,集成灶销售量占比达20%左右,说明集成灶大火力、高效的吸油烟率更适合中式厨房,能更好地满足主流城市健康烹饪的需求。

同时,25-30岁这个年龄段消费者的购买需求越来越旺盛,这也表明集成灶获得了当下主流消费人群的青睐。众所周知,当下以90后为代表的新生代消费者,在“996”的浸淫下开始追求自我的释放,逐渐回归厨房品味烟火,因而对寸土寸金的厨房更讲究,既要实用性、时尚感、智能化,又要能包容多元化需求,而集成灶恰好是不二之选。

当前,集成灶已从最初的烟灶一体、烟灶+消毒柜/储物柜组合,进化为如今集烟灶、蒸烤一体机、洗碗机、消毒柜、储物柜等多元个性化集合,功能更全、更智能,使用场景更丰富,而且还在不断拓展IOT智能场景,诸如挥手智控、语音操控等模块。

苏宁易购数据也很好地佐证了这一趋势。火星人集成灶JJZT-E3B/X、美大集成灶X10-ZK、法迪欧集成灶JJZT-90ZK03获得消费者青睐,而语音智控、厨娱一体、智能预约的亿田集成灶D5Z摘得智能之星,蒸烤消三合一的欧尼尔集成灶LX6- SZK获得性价比之星。

产业端,专业性品牌顶起销售的半边天,互联网品牌、综合性品牌也不甘示弱,集成灶行业多头竞争的局面显现,产业升级效应明显。

经过一年的激烈角逐,苏宁易购全渠道集成灶百家争鸣,火星人、亿田、美大、法迪欧、欧尼尔摘得优质品牌榜前5,各品牌均实现100%以上增长,其中刚刚登陆A股的亿田集成灶更是实现了1047%的高速增长。

2021年冲刺10亿目标,苏宁开启集成灶行业下半场

集成灶行业的变化无疑是积极的,但这仅仅是开始。2021年伴随着十四五全面开局及国家利好政策落地,以集成灶为代表的集成化厨电将迎来爆发式增长,且有望成为厨电行业转型升级的最佳着陆点。

春江水暖鸭先知。作为家电第一渠道,苏宁易购早已谋定而动,明确了2021年销售突破10亿元的目标,并为此制定了详尽的发展路线图。

作为坐拥双线渠道优势的平台,苏宁线下将持续推动集成灶进店,加速集成灶从一二级市场到三四级市场的全面渗透,加速集成灶从常规电器门店到用户高频消费的商超门店的渗透,从供应链端全面打通交易链路。2020年,苏宁将携手火星人、美大等品牌,实现零售云进店2000家、常规门店进店700家、集成灶精选厅进店100家的目标。同时联合嵊州市政府推进集成灶嵊州馆落地10家,打造集成灶品牌专区、体验专区,全面提升集成灶市场占有率。

线上渠道方面,苏宁将依托苏宁易购商城、天猫苏宁易购旗舰店、小程序等,联合各核心品牌从产品端、活动端、服务端全面升级,为消费者提供好产品、好价格、好服务一站式购物体验。同时面对90后新兴消费方式,苏宁还将持续加码社交裂变,结合苏宁推客、直播带货、内容种草等全面触达消费者,强化集成灶品类知名度。

作为家电行业领头羊,苏宁易购向来是聚焦用户、冲在一线,引领消费升级的同时也带动行业转型升级,苏宁在集成灶品类的布局必将带动集成灶行业进入下半场。

12月26日就是苏宁三十岁生日,苏宁在发布集成灶年度战报的同时,同步启动了集成灶品类日,推出多套系组合、爆品立降2000元等福利,全面回馈消费者。(文/金广 图/官方提供)

编辑:
  • 旅游
  • 汽车
  • 科技
  • 文化
  • 美食

碧云天,黄叶地又到了赏银杏的最佳时节

  • 多元与古朴交织 新人类最爱体验古镇慢生活 2020-11-03
  • 山海邀约 日夜畅游|乐享双节,感受广东山与海的激情 2020-09-29
  • 丰收在望,一起出游拥抱收获季! 2020-09-21
  • “广清城际”“新白广城际”正在联调联试,10月开通运营彩带串明珠,城轨游广东 2020-09-21
  • 精准扶贫交出满意答卷,广州文旅帮扶梅州两村摘“贫困帽子” 2020-07-01
  • 广东首个“历史文化游径体验日”活动受游客青睐3天逾3万游客踏上广东游径之旅 2020-07-01
  • “驿动的心” 带动乡村游、民宿游火起来 2020-05-13
  • 玩遍增城|亲测9条康养洗肺精品线路,诗意何止在远方 2020-04-29

探寻技术豪华派背后的坚守 广汽Acura不凡品鉴之旅倾情收官

  • Jeep新指南者上市 售价13.98万-20.98万 2020-12-23
  • 2021款菲斯塔起售价13.38万 首增“劲享”版 2020-12-23
  • 丰田发布e-Palette实际应用进化成果 2020-12-23
  • 起亚第四代嘉华(Carnival)预计将于明年下半年国内上市 2020-12-22
  • 11月宝马销量环比大涨20%份额追平奔驰,奥迪销量跌出前十 2020-12-22
  • 车长增至4.78米 全新一代名图即将上市 2020-12-18
  • 比亚迪宋MAX升级版 提供6座/7座可选 2020-12-18
  • 2021款新缤瑞官图曝光,新增麦加红、尼斯蓝配色 2020-12-16

我国首颗高光谱业务卫星投入业务化运行

  • 全球最受欢迎的10款5G手机:iPhone 12市场份额达16% 2020-12-22
  • 整改期限2周!B站今年已被处罚6次,约谈10余次 2020-12-22
  • 《2020-2021中国人工智能计算力发展评估报告》发布 2020-12-21
  • 继苹果之后 又一科技巨头宣布将自研芯片 2020-12-21
  • 法院下达 “禁止令”!百度:2020年以来,虚假代理商太多 2020-12-21
  • 互联网存款没戏了? 2020-12-21
  • 从“谢邀”到“知乎宇宙”,知乎公布十年十大盘点 2020-12-17
  • 网易易信APP7.5版本上线 互动形式更多样 2020-12-16

华彩耀南粤,铜凿剪新颜:佛山工艺美术精品亮相广州

  • 「学习三部曲」何以风行? 2020-12-23
  • 被遗忘的“灰塑状元”真迹 2020-11-25
  • 青海西宁非物质文化遗产精品展示月在北京开幕 2020-11-24
  • “广东连环画之父”洪斯文创粤剧连环画推广粤剧 2020-11-17
  • 叶嘉莹找到了三千年前为她写的诗 2020-11-16
  • 豫剧《石壕吏》上演 传统文化成戏曲创新之源 2020-11-16
  • 张乐平先生诞辰110周年纪念特展在沪开幕 2020-11-11
  • 首届粤港澳大湾区中国戏曲文化节闭幕 广州粤剧院首秀 2020-11-11

吃顿好的,我们先从米其林餐单开始!

  • 秋到,蟹到,美味到 2020-10-30
  • 双节连璧,来广州“逛吃”请拿稳美食攻略! 2020-09-24
  • 三伏到了,中秋还会远吗 2020-07-28
  • 月饼来争艳,哪款你会爱? 2020-07-28
  • 到始兴水晶寨,赴一份鲜美红嫩的杨梅之约 2020-06-01
  • 【美食】颜值实力双双在线,苹果诱惑你抵挡得住吗? 2020-05-14
  • “三南”佳肴 鲜而不同 2020-05-07
  • 又到一年春茶开采季,春茶价格相比往年有所下降 2020-04-01
金羊图库
  • 哈尔滨冰雪大世界开园 为游客打造梦幻冰雪乐园
  • 四川眉山:银装素裹的瓦屋山
  • 2020疫情下的纽约
  • 新疆巴里坤草原银装素裹美如画
  • 安徽五河:沱湖冬捕300万斤生态鱼将投放市场
  • 吉林靖宇冰湖气泡似珍珠 严寒中瞬间凝固在冰层
  • 美国当选总统拜登公开接种新冠疫苗
  • 欧盟多国对英实施交通封锁 货车停滞高速排起长龙
新闻排行榜
羊晚24小时
南非变异病毒呈指数级传播,多国暂停往来南非航班
2020-12-25 08:54:08
美国新冠肺炎确诊病例超1861万,加州突破200万
2020-12-25 08:54:08
跟团≠强制消费 昆明通报导游威胁游客事件:视频属实,一查到底
2020-12-25 08:53:15
辽宁新增7例本土新冠肺炎确诊病例和1例境外输入确诊病例
2020-12-25 08:08:13
南沙将建设5G+AI空间智能示范区
2020-12-25 07:26:19
返回顶部
数字报
精彩推荐 滚动 新闻 广州 广东 中国 娱乐 健康 体育 IT 财富 汽车 房产 美食 图集 生活 食安 科技 教育 军事
三十岁生日前夕,苏宁发布集成灶年终大赏战报
金羊网  作者:金广  2020-12-25

年终大盘点一波接一波,家电行业尤其热闹。近日苏宁易购发布了集成灶年度战报。数据显示,苏宁易购全渠道集成灶零售额增速超174%,成为家电行业当之无愧的黑马。

众所周知,2020年家电行业受多重不确定性因素影响,整体下滑幅度超过10%。而在细分类目上,成熟大电追平困难,洗碗机、集成灶、消毒柜等新品类一骑绝尘,其中集成灶始终保持10%以上的增速,更为可观的是,知名集成灶品牌亿田智能等纷纷登陆A股。

如果说洗碗机、消毒柜的高增长得益于健康化浪潮,那集成灶逆势增长到底归属偶然,还是有其深层成长秘诀?从苏宁易购的战报中可窥探一二。

集成灶变“香”非偶然,集成化大势所趋

疫情是个放大镜,在充分暴露问题的同时,也一并放大了寻常不可见的趋势。集成灶的爆发就是特殊情况下消费者痛点倒逼的产物。

“待家里天天做饭才发现,有集成灶太香了,实用又省空间”,这可能是很多家庭的真实心声。

在隔离政策之下,一家老小的用餐频次、用餐量显著增加,中式厨房“小空间VS多元烹饪需求”的矛盾渐显,传统厨电吸力不足、火力不大、功能分散等问题也暴露无遗。

而集成灶作为集吸排油烟、炉灶烹饪、洗净消毒和储藏等多种功能组合于一机的新型厨房电器,受到中式厨房的青睐。集成灶品类十余年的市场教育之路,在疫情催化之下得以全面加速,厨电集成化渐成蔚然之势。

作为家电第一渠道,苏宁易购早已明察秋毫,2月就打出集成灶24期分期免息+售后“九道防护”组合拳,全面保障集成灶的供应。4月随着武汉全面解封,疫情形势逐渐得到控制,国民在集成灶品类上压抑的需求被激活,苏宁又特地将每月24号定为专属的集成灶超级品类日,联动亿田、火星人、海尔、法迪欧、美大等集成灶核心大牌送福利。同时举行零售云集成灶超品订货会,加速集成灶下沉至三四级市场。苏宁易购因而成为消费者选购集成灶的优选渠道。

事实上早在2019年苏宁易购就已将集成灶确定为战略主推品类。2019年8月6日,苏宁易购又牵头举办中国集成灶行业高峰论坛,发布《2019中国集成灶行业发展白皮书》,牵手美大等品牌成立了集成灶行业首个亿元俱乐部,推动了集成灶行业逐步由散兵游勇向军团化方向发展,这也为集成厨电的爆发奠定了基础。

试想,如果没有苏宁易购的领头羊作用,没有这样一场奠定基础的盛会,疫情期间面对爆发式的需求,集成灶行业也只能望洋兴叹。趋势一旦孕育便不可更改,看见即意味着全力以赴,集成大势显然势不可挡。

迎合消费、产业升级,集成灶未来可期

从苏宁易购战报来看,集成灶受到主流城市、主流消费者的青睐,消费年轻化、品牌专业化明显,这与当前的消费升级、产业升级不谋而合,也意味着集成灶在市场大势中必将激流勇进。

消费端,通过苏宁易购会员大数据发现,一二线城市集成灶的销售占比达35%以上,三四线城市的销售占比连年攀升。其中,集成灶在苏宁零售云渠道实现了销售额同比512.6%、销量同比544.99% 的飞速增长,其中在8月举办的零售云集成灶提货会上,零售额更是实现了10倍以上的增长。

另外,武汉、成都、重庆等偏爱吃辣的城市,集成灶销售量占比达20%左右,说明集成灶大火力、高效的吸油烟率更适合中式厨房,能更好地满足主流城市健康烹饪的需求。

同时,25-30岁这个年龄段消费者的购买需求越来越旺盛,这也表明集成灶获得了当下主流消费人群的青睐。众所周知,当下以90后为代表的新生代消费者,在“996”的浸淫下开始追求自我的释放,逐渐回归厨房品味烟火,因而对寸土寸金的厨房更讲究,既要实用性、时尚感、智能化,又要能包容多元化需求,而集成灶恰好是不二之选。

当前,集成灶已从最初的烟灶一体、烟灶+消毒柜/储物柜组合,进化为如今集烟灶、蒸烤一体机、洗碗机、消毒柜、储物柜等多元个性化集合,功能更全、更智能,使用场景更丰富,而且还在不断拓展IOT智能场景,诸如挥手智控、语音操控等模块。

苏宁易购数据也很好地佐证了这一趋势。火星人集成灶JJZT-E3B/X、美大集成灶X10-ZK、法迪欧集成灶JJZT-90ZK03获得消费者青睐,而语音智控、厨娱一体、智能预约的亿田集成灶D5Z摘得智能之星,蒸烤消三合一的欧尼尔集成灶LX6- SZK获得性价比之星。

产业端,专业性品牌顶起销售的半边天,互联网品牌、综合性品牌也不甘示弱,集成灶行业多头竞争的局面显现,产业升级效应明显。

经过一年的激烈角逐,苏宁易购全渠道集成灶百家争鸣,火星人、亿田、美大、法迪欧、欧尼尔摘得优质品牌榜前5,各品牌均实现100%以上增长,其中刚刚登陆A股的亿田集成灶更是实现了1047%的高速增长。

2021年冲刺10亿目标,苏宁开启集成灶行业下半场

集成灶行业的变化无疑是积极的,但这仅仅是开始。2021年伴随着十四五全面开局及国家利好政策落地,以集成灶为代表的集成化厨电将迎来爆发式增长,且有望成为厨电行业转型升级的最佳着陆点。

春江水暖鸭先知。作为家电第一渠道,苏宁易购早已谋定而动,明确了2021年销售突破10亿元的目标,并为此制定了详尽的发展路线图。

作为坐拥双线渠道优势的平台,苏宁线下将持续推动集成灶进店,加速集成灶从一二级市场到三四级市场的全面渗透,加速集成灶从常规电器门店到用户高频消费的商超门店的渗透,从供应链端全面打通交易链路。2020年,苏宁将携手火星人、美大等品牌,实现零售云进店2000家、常规门店进店700家、集成灶精选厅进店100家的目标。同时联合嵊州市政府推进集成灶嵊州馆落地10家,打造集成灶品牌专区、体验专区,全面提升集成灶市场占有率。

线上渠道方面,苏宁将依托苏宁易购商城、天猫苏宁易购旗舰店、小程序等,联合各核心品牌从产品端、活动端、服务端全面升级,为消费者提供好产品、好价格、好服务一站式购物体验。同时面对90后新兴消费方式,苏宁还将持续加码社交裂变,结合苏宁推客、直播带货、内容种草等全面触达消费者,强化集成灶品类知名度。

作为家电行业领头羊,苏宁易购向来是聚焦用户、冲在一线,引领消费升级的同时也带动行业转型升级,苏宁在集成灶品类的布局必将带动集成灶行业进入下半场。

12月26日就是苏宁三十岁生日,苏宁在发布集成灶年度战报的同时,同步启动了集成灶品类日,推出多套系组合、爆品立降2000元等福利,全面回馈消费者。(文/金广 图/官方提供)

编辑:
新闻排行榜
精彩推荐
习近平的2020考察足迹|青山绿水的牵挂
16:27
五岁了!亚投行的朋友圈越来越大
16:27
拼过2020的你还好吗丨援鄂护士:从“头版”回归平淡
16:27
沧海横流显本色——二〇二〇年中国经济亮眼答卷的启示
09:30
七省区联合采购冠脉球囊 粤首年采购量可省7.5亿元
08:39
广东4所独立学院拟转设为独立本科学校 名单公示
08:39
羊晚文化创意产业中心北区封顶 园区年产值预计将达250亿元
08:39
广州学生体质健康达标优良率 到2022年要达到50%
08:50
@广州市民 医保信息系统迁移上云 这些业务暂停办
08:47
严重破坏生态环境 9名涉黑团伙成员被判赔近30亿元
08:51
  • 官方微信
  • 官方微博