推出儿童奶粉抢占细分领域，海普诺凯1897着眼全产品线布局

新快报讯 伴随着消费升级的大趋势，市场日益成熟，需求变得更为多元，出现了更多具备针对性的细分产品。而具体到奶粉行业，高端化、细分化的发展也成了头部企业的必然选择。3月30日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897儿童成长奶粉正式上市。据了解，此次推出儿童成长配方奶粉，是海普诺凯1897在保持婴配奶粉、孕妇奶粉核心产品稳健增长的情况下，发力增量市场，抓住细分领域的增长先机，打好品牌组合拳的前瞻性部署。

作为儿童奶粉的主力消费群体，此前已有报告显示，2020年中国3-11岁的群体有1.51亿人。面对广阔的市场前景和强劲的发展势头，众多乳企品牌纷纷“抢滩”赛道并不奇怪。据不完全统计，截至目前儿童粉市场已容纳了300-500款奶粉，但儿童粉的品质专业性、配方全面性却一直是该细分领域发展瓶颈所在。如何切实解决消费痛点，通过优秀的产品力和综合的竞争力破局，也是每个寄望在儿童奶粉细分市场有一席之地的品牌必然面对的相同命题。海普诺凯1897此次入局儿童奶粉市场可谓是有备而来，资料显示其从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养需求出发，进行了定制化的配方设计，添加１＋7智学营养群的特有Upfocus®配方，为儿童成长黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持；通过加入更高含量PS（磷脂酰丝氨酸），补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益磷脂成分；配合科学添加α-乳白蛋白、DHA、胆碱等7种智学营养素，支持学龄期孩童大脑快速连接和高级认知发展的需求。此外，该款新品还添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纤维，钙、维生素D等40种关键营养素。

在海普诺凯1897看来，如今的奶粉产业正在加速升级迭代，而高端细分市场持续贡献增长动力的作用愈发重要，而抓住新机遇，把握核心产品、全产品线布局、打好产品组合拳，是品牌持续增长的关键。作为高端、超高端奶粉的代表品牌之一，海普诺凯1897自2013年进入中国，持续汇聚全球资源发力高端奶粉市场，推出了多样化的产品组合——包括荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品，在高端奶粉市场额不断提升。此次进入儿童奶粉这一细分领域,不仅是优化产品品类布局方面的重要举措，也标志着其已基本完成在奶粉细分领域的全产品线布局。据澳优不久前发布的2020年度财报显示，2020年澳优自有品牌配方牛奶粉业务录得销售额为人民币38.20亿元，较2019年同期同比增长20.6%。其中，旗下海普生物实现销售额26.98亿元，较2019年同期同比增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的业务单元。（杨澍）