苏宁家乐福618开场战报亮眼：全渠道销售额同比增长59.66%

每年的618都是各大电商和线上线下零售商与半数人口共同参与的消费狂欢，在中国疫情初步控制之后，今年“618”更被认为是一场提振信心的消费回血之战，各商家5月中下旬就打响了618第一枪。

作为双线智慧零售的商超龙头，苏宁家乐福从5月25日至5月30日开启的“美好生活不用等”618囤货节，以抓人眼球的明折实扣迅速抓住了消费者“早买到，早享受”的心情，赢得流量的第一波爆发。

5月30日晚，苏宁家乐福正式公布了今年618囤货节第一波大促亮眼战报：全渠道销售额同比增长59.66%，线上到家业务也迅猛增长，特别是家乐福小程序订单增长399%。

（图：苏宁家乐福618首波战报出炉）

4大时令鲜声夺人，小龙虾增长621%

今年的“618”大促，各大零售商期限比以往都要更早启动预热，并且纷纷加大补贴力度，并通过内容泛娱乐等方式提升流量、降低获客成本。在成熟的双端融合零售模式下，618预热首波苏宁家乐福携手百威ME3及其代言人顶流明星肖战，试水娱乐+零售模式，不仅在各大网络社交平台掀起评论转发的热潮，还在线下带动家乐福及品牌销售热度的持续走高。5月28日，苏宁家乐福、雀巢联合总裁CP“双雄并立”直播间送出豪礼，1小时内带货金额直线上升，其中王炸爆款雀巢怡养益护因子中老年奶粉备受欢迎销量暴涨。

在618囤货节第一波热潮中，苏宁家乐福最受消费者亲睐的五大时令榴莲、小龙虾、通排、香蕉、粽子鲜声夺人，从线上到线下，让消费者看得见的新鲜品质，看得见的超低折扣。

对于水果之王榴莲，喜欢的盆友，会爱到极致；不喜欢的，闻到味儿就跑如脱兔。本次618囤货节第一波，价格劲爆到18.9元/斤，越“臭“越上头的榴莲，让20多万人次“臭”味相投，榴莲忘返，并且有超58%的买2个以上囤着。你可能想不到这种热带水果，华西和华南的消费者最爱，特别是成都饕客们，大概是因为成都人爱吃会吃，也最会接纳并享受，风味水果自然就成了成都人生活中不可或缺的一部分。

（图：苏宁家乐福618第一波战报 4大时令鲜声夺人）

经过几年的培养，夏日小龙虾已经和火锅一样，成为了一个大众品类的消费习惯，在端午节前的618囤货季第一波，家乐福小龙虾卖了近500万只，全品类整体增长了621%，其中麻辣和蒜香口味是人们的最爱，且65%的订单是在每天16:00之后下单购买的，果然夏日的夜晚，只有和小龙虾才是最般配的啊！有意思的是，随着小龙虾的热销，小龙虾“三宝“，可乐、啤酒及一次性手套也同样受亲睐，销量同比增长112%。

另一大爆品是价格优惠至19.9元/斤、共计卖出18.5万斤的通排，相当于6万家庭在囤货节第一波都吃上一顿营养丰富的红烧排骨或是排骨汤。看来随着猪肉价格的进一步下降，人民群众对于猪肉的热爱终于回归了，以至于通排销售迎来了小高潮。不知这个618过去后，多少人又会嚷嚷着减肥呢？

香蕉是现代年轻人拒绝“蕉绿”的快乐食品之一，也是仅次于苹果、柑橘、梨的中国第四大宗水果。在年中618囤货节第一波，家乐福进口香蕉销量同比增长664%。

（图：苏宁家乐福618第一波战报 4大时令鲜声夺人）

明折实扣囤货正当时，端午粽子增长179%

除了时令生鲜爆品，苏宁家乐福在年中618囤货节第一波以”优惠“夺人，百大品类全线明折实价。

临近61，家长们自然会提前准备好节日礼物，玩具品类同比增长86.3%。为了给小朋友们过一个快乐的儿童节，乐高、芭比、费雪等大牌儿童玩具5折起，家长们在苏宁家乐福完全可以实现小宝贝们的“玩具自由”。

无粽不端午，端午头等大事——吃粽子。端午风俗食品粽子销售，家乐福囤货节第一波的粽子同比增长179%，同时，中国民间端午节有吃“五黄”的食俗，咸蛋的热销也带动了鸡蛋、皮蛋等在内的各种蛋品增长达到121.28%，疫情在个别地区有些许波动的原因，部分消费者选择在家过节，节日物资囤货量也有所提升。在打好疫苗安全出行有保障之后，618囤货节第一波，家乐福箱包销售同比增长109%，看来2021年五一旅游报复性消费后，另一部分消费者也在为端午小长假做好准备。即便出不了国，也不影响大家对世界美食的热爱，此间家乐福进口食品销售同比增长311.17%。

当然既然是囤货节，第一波525-530期间，米面粮油纸这些囤货必备品在劲爆折扣下增长亮眼。纸品、乳制品75折的优惠下，全国人民不分年龄不分地域都会囤货热情，使得家乐福此间乳制品增长了118.8%，纸品增长了106.63%；米和油9折 ，绝大部分家庭用户的购物车必囤一样，此间食用油品增长了131.3%，米面类增长了107%。

（图：百大品类优惠 引爆苏宁家乐福618第一波）

在苏宁家乐福618囤货节大促开门红首战告捷后，从5月31日至6月14日，苏宁家乐福618狂欢将迎来全面升级，6月4日至6月14日，购买食品、日化用品、化妆品、百货纺织商品满99元减20元，满199元减50元，买得越多，优惠越多。在刚需的生鲜品类方面，升级力度更是加大，冷冻牛肉、冷冻白虾及鲜鸡蛋都将以极具冲击力的超低价登场。此外，苏宁家乐福还联合纳爱斯、维达、欧莱雅、五芳斋、可口可乐、上海家化等知名品牌打造品牌聚惠，实现99元把米面粮油抱回家的“组合购”，更有买一送一、低至5折买大牌的惊喜活动奉上。美好生活触手可及，618好戏还在后头。

（文/金广 图/官方提供）