2025年暑期开学季，新式茶饮品牌益禾堂启动战略性扩张，全国25个省份同步迎来500家新店开业。
此次扩张中，大湾区新增70家门店，覆盖广州、深圳、佛山、东莞、惠州等城市，进一步巩固品牌在该区域的市场根基，也为其向“万家店”目标迈进奠定基础。
作为益禾堂的核心战略市场，大湾区凭借经济发达、高校资源集中、消费基础扎实及成熟的茶饮文化，成为品牌深耕的重点区域。自2016年在广东开设首店以来，益禾堂从一线城市逐步向二三线城市商圈延伸，目前在大湾区的门店总量已突破1500家。为贴合本地消费者需求，品牌还推出香水柠檬茶、黑糖珍珠奶茶、鸭屎香·轻乳茶等广东限定产品，持续收获市场认可。益禾堂相关负责人表示，未来将依托产品创新与高效运营，继续加大大湾区门店布局，提升服务品质。
在全域拓展中，校园场景是益禾堂的战略核心。此次500家新店中，175家位于文教区，且选择开学季集中开业，进一步强化“校园生活伴侣”的品牌定位。仅在大湾区，佛山大学仙溪校区店、东莞广东医科大学店等十余家校园门店便同步亮相。据统计，益禾堂目前在全国已开设超1600家高校门店，校园覆盖率超70%。
围绕Z世代消费需求，益禾堂以“让利+社交+惊喜”为核心打造开学季营销活动。针对不同商圈推出差异化优惠：此前曾推出商业街门店“0.99元薄荷奶绿”“3.9元爆品5选1”等活动；9月23日至25日，文教店专属的“1.9元薄荷奶绿”“6.6元爆品5选1”同步上线。线上端，通过“邀请好友得5元无门槛券”“进群抽免单券”“外卖平台抽奖”等玩法拉动用户参与，线下则以刮刮乐、套圈互动增强体验，实现线上线下联动。
在产品与文化层面，益禾堂持续贴近年轻群体：蛇年春晚“薄荷奶绿”热度上升后，品牌迅速推出免费赠饮活动，单日销量突破20万杯；推出武汉大学樱花季限定饮品、高考“红苹果套餐”，以情感化设计打动消费者；还与《时光代理人》等动漫IP跨界合作，扩大在二次元群体中的影响力。品牌方表示，未来益禾堂将继续深耕区域市场，推动中国茶饮文化创新，传递年轻活力。
（资讯图文来源品牌方）