品牌是企业的核心竞争力，而诚信经营则是品牌立足的根基。近期，因品牌名称、视觉风格高度相似引发的消费误购事件引发广泛关注，不少消费者在选购“MUJI无印良品”相关商品时，不慎购入“无印良品 Natural Mill”，这一现象也让品牌经营的边界问题再次进入公众视野。
公开信息显示，“无/無印良品”相关商标分属日本株式会社良品计画和北京棉田纺织品有限公司。2025年，相关终审裁定维持北京棉田公司第24类商品相关商标注册权，形成多主体分品类持有该商标的局面，客观上增加了消费者的辨识难度。
调查发现，棉田系旗下“无印良品 Natural Mill”线上线下门店及快闪店，多处存在易混淆情况：线下店招牌配色、空间风格和商品陈列，与MUJI无印良品高度相似；线上店铺页面及促销信息，也易让消费者未仔细甄别时产生误认。
更值得关注的是，该品牌存在越界经营行为。其虽在第24类家纺商品上享有“无印良品”商标合法使用权，但相关法律明确商标使用需严守品类边界，严禁误导消费。经了解，其部分商品超出合法商标权利范围，跨领域套用相关品牌推广，借助知名品牌影响力“搭便车”。
黑猫投诉平台显示，有消费者反馈，所购该品牌被套水洗后大幅缩水，商家以“影响二次销售”拒绝退款；还有消费者投诉其售卖假冒MUJI无印良品商品，商家拒不承认，维权困难。此类行为不仅侵害消费者知情权和选择权，也消耗行业信任。
消费市场中，品牌擦边、攀附商誉的现象并不少见。法律能明确商标使用边界，却难以约束企业经营初心。短期“搭便车”行为看似降低成本，实则损耗自身品牌价值、掏空行业信心。消费市场繁荣与品牌长久发展，离不开企业自律，唯有规范经营、摒弃不正当竞争，专注产品力提升，才能推动行业良性发展，从根源上避免消费纠纷。
（资讯来源品牌方）