文博盲盒、非遗联名、国潮潮玩……近年来，青年群体文化消费偏好逐步分层，情绪价值在年轻人消费决策中的占比不断提升。情绪消费与文化自信双向赋能，文化IP也告别简单的形象授权，步入用户深度共建的新阶段。
近日，第19届CLE中国授权展在上海新国际博览中心举办。据悉，本届展览面积超68000平方米，汇聚国内外2700余个全品类IP及机构。西安博物院、洛阳博物馆等文博力量持续释放馆藏IP价值，多元国潮原创IP满足不同群体审美。
青年消费需求，是推动产业改变的重要力量。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超九成受访青年看重消费带来的情绪价值，近六成愿意为情绪体验付费，IP联名是情绪消费的主要载体。国潮IP顽顽崽，取材于上古瑞兽螭吻文化，上线不到半年就实现销量与声量同步增长。IP从线上内容孵化出发，不断拓展线下场景，落地东北超赛场，被收录进初中语文教辅读物《读时事热点》作为写作案例，再到衍生品开发。它的成长印证传统文化IP的年轻化表达，需要搭建稳定可感知的情绪接口，打通传统与当代青年的情感联结。
顽顽崽的快速出圈，并非单一创意的偶然成功，得益于有鱼生活打造的共创模式。该模式聚焦IP长期运营，将内容创作、用户互动、消费转化纳入同一生态。用户不再只是被动的消费者，变身文化符号传播和再创作的参与者；IP方依托开放协作，持续获取创意灵感和市场反馈。其价值在于通过产业协同，推动文化资源流向消费端，把大众参与感转化为文化认同感，为本土IP提供可持续的发展土壤。
产业向好也离不开政策加持。眼下，扶持历史经典产业的政策持续加码，老字号、非遗、文博资源和潮流消费的跨界融合不断提速。多地出台专项政策，支持文化IP授权合作与数字化转化。政策推动传统文化“活起来”“潮起来”，而共创模式恰好打通版权方、创作者与消费者，助力产业红利转化为实实在在的产品与体验。政策与市场双向发力，进一步夯实情绪消费的内容供给。
情绪消费为文化IP打开新赛道，文化自信为产业注入持久动力。古老的螭吻文化借IP授权走进生活，青年人因情感共鸣参与内容共创，让文化自信在消费场景有了具象表达。未来，随着更多IP深挖本土文化、完善共创链路，文化消费有望从跟风式的“联名热”转向深度参与的“共创热”，在青年群体中凝聚更加广泛的审美共识与价值认同。
（资讯图文来源于品牌方）