11月7日，进博会第三天，妙可蓝多正式发布四款自有IP形象。本次发布的四款IP分别代表了妙可蓝多的经典产品奶酪棒、奶酪片、奶酪小三角和马苏里拉奶酪。依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座，妙可蓝多自有IP将进一步展现品牌的丰富情绪价值。
发布会现场，人气最旺的当属奶酪“妙妙家族”IP人偶舞蹈演绎。可爱的卡通精灵载歌载舞，将“cheese magic”具象呈现，成为整场发布会的情绪高点与传播爆点。
上海市经济和信息化委员会消费品和时尚产业发展处四级调研员朱家成立足消费品与时尚产业发展视角，充分肯定妙可蓝多在产品创新、品牌建设方面的扎实实力，企业自主打造IP矩阵，助力消费市场提质升级。
妙可蓝多总裁蒯玉龙强调，保持年轻和活力是任何品牌在发展长河中永恒的使命。在新的消费时代，二次元、卡通玩偶、自我个性张扬等等是年轻人喜闻乐见的生活元素和方式。妙可蓝多IP玩偶积极呼应了这些核心价值，妙可蓝多希望永远保持年轻，和越来越多的年轻人成为知己好友。
一直以来，妙可蓝多始终致力于推动奶酪品类的本土化认知升级，让奶酪从冷柜里的细分零食，转变为融入中国家庭日常饮食的生活方式。彼时，品牌以“奶酪就选妙可蓝多”为核心主张，把奶酪从陌生品类带入大众认知。此次发布的奶酪“妙妙家族”IP，正是在这一长期品牌资产上的迭代与扩充。
四款IP未来将在产品、周边、营销传播、品牌联名、社交媒体等全场景产生丰富的应用，通过拟人化表达，原本工业化的奶酪产品被赋予性格、故事情绪价值，让“奶酪”这一品类变得可触摸、可亲近、可分享，实现从产品功能价值向情感价值的延伸。
（资讯图文来源品牌方）